"The ride of a lifetime" est déjà la campagne ST la plus réussie
Avec "The ride of a lifetime" avec Roger Federer et Trevor Noah, Suisse Tourisme ST a réussi la mesure de marketing la plus réussie de son histoire. Mercredi, la vidéo comptait plus de 82 millions de vues. Le Swiss Travel Pass STP enregistre une hausse de 59% de son chiffre d'affaires.
Le jeu s'est déroulé campagne actuelle de ST dans le monde entier, en mettant l'accent sur les marchés d'origine que sont les États-Unis, l'Inde, la Corée, l'Asie du Sud-Est, la Grande Chine, le Royaume-Uni et l'Allemagne. La promotion a porté sur la Suisse et son "Grand Train Tour of Switzerland", que l'on peut vivre au mieux avec le STP. Celui-ci fait office d'abonnement général de vacances sur le réseau suisse des transports publics pour les visiteurs internationaux.
Les chiffres de vente ont reflété les priorités de la campagne : Les trois premiers marchés en termes de ventes sont les États-Unis, suivis de l'Inde et de la Corée. Même si le succès de l'année précédente n'a pas encore été égalé en termes de visites sur YouTube au cours des deux premiers mois - la vidéo "Personne ne remet en question le Grand Tour de Suisse"a généré 102 millions de vues en un an -, le directeur marketing de ST et "Annonceur de l'année" 2023, André Hefti, est satisfait : "Grâce à un storytelling fort, nous avons réussi à faire en sorte que les gens regardent des images de notre belle Suisse pendant près de quatre minutes. C'est de classe mondiale !" Le film a suscité des réactions écrasantes au niveau national et international : 99 pour cent des commentaires sont positifs.
Scénario spécifique à la plate-forme
La nouveauté de la campagne était la storyline spécifique à la plateforme et taillée sur mesure sur TikTok. Elle a attiré l'attention sur le thème des voyages en train de manière humoristique. Wirz, sous la direction de Livio Dainese, CO-CEO et "Annonceur de l'année" 2018a été responsable pour la troisième fois de l'idée de la campagne avec l'ambassadeur Roger Federer. Les mesures prises dans les médias sociaux ont été accompagnées d'un concours au niveau international. Les participants pouvaient gagner un voyage en Suisse et un voyage sur le "Grand Train Tour of Switzerland". Selon ST, le concours a généré des leads à six chiffres.
La distribution de la campagne a été orchestrée par Sir Mary. Pour le troisième film avec Roger Federer, on a osé une approche non conventionnelle en misant uniquement sur YouTube pour la distribution du clip - la seule plateforme sur laquelle le film a pu être visionné dans son intégralité.
"Nous sommes très satisfaits du déroulement de la campagne. Le fait que la Suisse ne soit pas seulement le pays à la nature et à la culture incomparables sur un espace restreint, mais qu'elle offre aussi des options de voyage modernes et durables, touche le nerf de la guerre chez nos hôtes. Notre campagne le fait de manière divertissante - et avec beaucoup de succès", déclare le directeur de ST Martin Nydegger.
