«The ride of a lifetime» ist bereits die erfolgreichste ST-Kampagne
Mit «The ride of a lifetime» mit Roger Federer und Trevor Noah ist Schweiz Tourismus ST die erfolgreichste Marketingmassnahme in ihrer Geschichte gelungen. Das Video zählt am Mittwoch über 82 Millionen Aufrufe. Der Swiss Travel Pass STP verzeichnet ein Umsatzplus von 59 Prozent.
Ausgespielt wurde die aktuelle ST-Kampagne weltweit, mit Schwerpunkt auf den Herkunftsmärkten USA, Indien, Korea, Südostasien, Greater China, das Vereinigte Königreich und Deutschland. Beworben wurden die Schweiz und ihre «Grand Train Tour of Switzerland», die man am besten mit dem STP erlebt. Dieser fungiert für internationale Gäste als Ferien-Generalabonnement auf dem Schweizer ÖV-Netz.
Die Verkaufszahlen widerspiegelten die Kampagnenschwerpunkte: Die Top 3 der verkaufsstärksten Märkte sind die USA, gefolgt von Indien und schliesslich Korea. Wenn auch hinsichtlich YouTube-Views in den ersten zwei Monaten noch nicht an den Erfolg aus dem Vorjahr angeknüpft werden konnte – das Video «No one upstages the Grand Tour of Switzerland» generierte 102 Millionen Views innerhalb eines Jahres –, zeigt sich der Chief Marketing Officer von ST und «Werber des Jahres» 2023, André Hefti, zufrieden: «Durch starkes Storytelling haben wir es geschafft, dass sich die Leute fast vier Minuten Bilder unserer schönen Schweiz ansehen. Das ist Weltklasse!» Der Film stiess national wie international auf überwältigendes Feedback: 99 Prozent der Kommentare sind positiv.
Plattformspezifische Storyline
Neu an der Kampagne war die plattformspezifische, massgeschneiderte Storyline auf TikTok. In humorvoller Weise wurde auf das Thema Bahnreisen aufmerksam gemacht. Wirz, unter der Leitung von Livio Dainese, CO-CEO und «Werber des Jahres» 2018, zeichnete zum dritten Mal verantwortlich für die Kampagnenidee mit Botschafter Roger Federer. Flankiert wurden die Social-Media-Massnahmen auf internationaler Ebene mit einem Wettbewerb. Teilnehmerinnen und Teilnehmer konnten dabei eine Reise in die Schweiz und einen Trip auf der «Grand Train Tour of Switzerland» gewinnen. ST zufolge generierte der Wettbewerb Leads im sechsstelligen Bereich.
Die Distribution der Kampagne hat Sir Mary orchestriert. Neues wagte man hier im dritten Film mit Roger Federer mit dem unkonventionellen Ansatz, bei der Distribution des Clips nur auf YouTube zu setzen – die einzige Plattform, auf welcher der Film in seiner ganzen Länge zu sehen war.
«Wir sind sehr zufrieden mit dem Verlauf der Kampagne. Dass die Schweiz nicht nur das Land mit unvergleichlicher Natur und Kultur auf engstem Raum ist, sondern auch moderne und nachhaltige Reiseoptionen bietet, trifft den Nerv der Zeit bei unseren Gästen. Unsere Kampagne tut dies auf unterhaltsame Art und Weise – und sehr erfolgreich», so ST-Direktor Martin Nydegger.
