La campagne Nespresso de Teads obtient un taux d'attention record

Cet indicateur de performance clé dépasse non seulement les indices de référence habituels de la branche, mais il est également très pertinent lorsqu'il s'agit de la pénétration du marché.

Le cas d'utilisation, réalisé en collaboration avec la multinationale DataTech LUMEN, a permis de mesurer la performance de trois formats vidéo (Landscape, Square et Vertical). D'une part, des KPI quantitatifs ont été mesurés (entre autres le format publicitaire, la zone d'écran, le volume publicitaire total, etc.) D'autre part, des mesures qualitatives ont été intégrées à l'analyse. Elles ont permis d'évaluer le temps passé sur l'écran (Eyes-on Dwell Time) ainsi que le taux de visionnement, dont résulte finalement l'APM (Attention-Per-Mille), l'attention moyenne en secondes pour 1.000 impressions.

La campagne Nespresso se distingue par un taux d'attention très élevé (Attention Rate), dépassant même les benchmarks habituels de Lumen "LAMP" et Teads. En regardant les détails, le format carré et le format vertical sont particulièrement convaincants. Avec un score APM largement supérieur à 2.000, ils laissent la valeur de référence "Lumen-LAMP" (599) loin derrière eux.

Les valeurs d'attention élevées se reflètent également dans la pénétration du marché. Afin de générer un résultat aussi pertinent que possible, un test A/B a été réalisé en Suisse. Le groupe test A était composé de personnes auxquelles les spots publicitaires ont été montrés dans un environnement naturel, tandis que le groupe de contrôle B n'a eu aucun contact avec les spots publicitaires lors de l'enquête. Le résultat du test a confirmé une augmentation de la valeur de la marque chez le groupe test, parfois jusqu'à plus de 60%. En outre, l'étude a attesté à Nespresso une augmentation de 12% de l'intention d'achat ainsi qu'une augmentation de 16% de la confiance dans la marque. Dans ce contexte, c'est InRead Landscape qui a le plus convaincu les consommateurs.

"Les clients attendent de leurs prestataires de services une publicité qui suscite la plus grande résonance possible auprès des consommateurs. Dans ce contexte, la question centrale est de savoir comment réduire le volume global de la publicité numérique en réduisant les publicités mal placées et en proposant des publicités de meilleure qualité, plus créatives et qui attirent davantage l'attention. La réponse est : grâce à l'IA. Nous rendons ainsi la publicité numérique de facto plus intelligente et atteignons des valeurs d'attention plus élevées grâce à une diffusion ciblée chez les éditeurs premium. Cela rend la publicité globalement plus efficace et donc plus performante", explique Elba Ferreiro, Brand Communication Manager chez Nespresso.

Voici le lien vers deux démonstrations de la campagne : Démo 1 |Démo 2