Campagna Nespresso di Tead con tasso di attenzione massimo
Con il suo ultimo caso d’uso in Svizzera, una campagna pubblicitaria digitale per il rinomato marchio di caffè Nespresso, la piattaforma media Teads conferma l’elevato impatto della nuova metrica di marketing «Attention Rate».
Questo KPI non solo supera i consueti benchmark del settore, ma si dimostra anche molto informativo quando si guarda alla penetrazione del mercato.
Il caso d'uso, realizzato in collaborazione con la multinazionale di tecnologia dei dati LUMEN, ha registrato le prestazioni di tre formati video (orizzontale, quadrato e verticale). Da un lato, sono stati misurati i KPI quantitativi (tra cui il formato dell'annuncio, l'area dello schermo, il volume pubblicitario totale, ecc.) Nell'analisi sono state incluse anche misure qualitative. Sono stati registrati, ad esempio, il tempo trascorso sullo schermo (eyes-on-dwell time) e il tasso di visualizzazione, da cui è stato ricavato l'APM (attention-per-mille), ovvero l'attenzione media in secondi per 1.000 impressioni.
La campagna Nespresso è caratterizzata da un tasso di attenzione molto elevato in tutti i formati, che supera persino i consueti parametri di riferimento del settore, come Lumen "LAMP" e Teads. Osservando i dettagli, il formato Square e il formato Vertical sono particolarmente convincenti. Con un punteggio APM ben superiore a 2.000, lasciano il benchmark Lumen LAMP (599) molto indietro.
Gli elevati valori di attenzione si riflettono anche nella penetrazione del mercato. Per ottenere un risultato il più possibile significativo, è stato condotto un test A/B in Svizzera. Il gruppo di test A era composto da persone a cui sono stati mostrati gli spot in un ambiente naturale, mentre il gruppo di controllo B non ha avuto alcun contatto con gli spot durante il sondaggio. I risultati del test hanno confermato un aumento del valore del marchio nel gruppo di controllo, in alcuni casi fino a oltre il 60%. Inoltre, lo studio ha attestato un aumento del 12% dell'intenzione di acquisto e del 16% della fiducia nel marchio. In questo contesto, l'InRead Landscape ha convinto maggiormente i consumatori.
"I clienti si aspettano dai loro fornitori di servizi una pubblicità che susciti la massima risposta possibile da parte dei consumatori. L'attenzione si concentra su come ridurre il volume complessivo della pubblicità digitale, riducendo la pubblicità sbagliata e migliorando la qualità, la creatività e l'attenzione. La risposta è: attraverso l'intelligenza artificiale. Con essa, rendiamo la pubblicità digitale di fatto più intelligente e otteniamo valori di attenzione più elevati grazie a un playout mirato con editori premium. Questo rende la pubblicità complessivamente più efficiente e quindi di maggior successo", afferma Elba Ferreiro, Brand Communication Manager di Nespresso.
Ecco il link a due dimostrazioni della campagna: Demo 1 |Demo 2
