Tamedia fait le ménage à Berne
À première vue, peu de choses changent sur la scène médiatique bernoise. Mais cela vaut la peine d'y regarder de plus près : la concurrence entre la « Berner Zeitung » et le « Bund » s'intensifie, la BZ met fin à ses pratiques marketing qui faussent le marché et le « Bund » retrouve sa propre audience.
Comme Tamedia conserve le Bund en tant que titre indépendant et poursuit le modèle bernois avec deux quotidiens aux publications différentes au sein d'une même maison d'édition, peu de choses changent à première vue. Certes, des suppressions de postes massives ont lieu à Berne et à Zurich. Mais la nouvelle coopération avec le Tages-Anzeiger continue d'assurer à la Confédération des contenus et des positions de grande qualité. Du point de vue des annonceurs nationaux, rien ne change non plus dans un premier temps : l'ancienne combinaison publicitaire obligatoire entre le Bund et la Berner Zeitung (BZ) continue d'exister, le Bund reste donc une partie de la portée totale de la BZ, qui compte actuellement 415 000 lecteurs et une portée de 60 pour cent dans sa région d'origine. Christoph Zimmer, porte-parole de Tamedia, qualifie cette combinaison de "condition pour l'avenir économique du Bund".
Le Bund à nouveau lu à partir de 2010
Mais en y regardant de plus près, on peut s'attendre à quelques changements (et aussi à des améliorations), tant pour les lecteurs que pour les annonceurs. Grâce à la coopération avec le Tages-Anzeiger, la concurrence éditoriale entre le Bund et la BZ sera plus rude. Ainsi, le Bund recevra même à l'avenir la partie sportive, qu'il reprend actuellement de la BZ, du Tagi - comme d'autres thèmes suprarégionaux. A cela s'ajoute le fait qu'à partir de l'année prochaine, le Bund présentera à nouveau ses propres chiffres de lectorat. Zimmer confirme : "Dans l'esprit d'une concurrence journalistique, nous voulons créer de la transparence à ce sujet". Le taux de pénétration séparé du Bund n'avait plus été indiqué depuis 2005, c'est-à-dire depuis le lancement du modèle bernois.
Autre nouveauté très importante : la Berner Zeitung réduit son tirage. Plus précisément : elle va réduire progressivement la part des abonnements à l'essai et du tirage gratuit. Ces parties du tirage, qui ne génèrent guère de recettes mais qui ont parfois été prolongées pendant des années, sont particulièrement élevées chez la BZ. Rien que dans la ville de Berne, elle distribue près de 18 000 exemplaires presque gratuitement, alors que la Confédération ne connaît même pas 3 000 abonnements de ce type. Jusqu'à présent, la BZ a donc faussé de manière flagrante le marché dans la région de Berne en augmentant artificiellement son tirage. Tamedia met désormais un terme à cette situation (voir interview), ce qui offre en même temps au Bund de nouvelles chances de croissance. Toutefois, l'abonnement au Bund sera plus cher, pas celui de la BZ. Aujourd'hui, les deux coûtent chacun 355 francs par an. "Nous allons augmenter le prix de l'abonnement au Bund, qui est aujourd'hui inférieur au niveau d'autres journaux régionaux comme la Neue Luzerner Zeitung ou l'Aargauer Zeitung", explique Zimmer. En effet, pour le Bund, la coopération avec le Tages-Anzeiger pourrait signifier une nette augmentation des prestations rédactionnelles. "Cela justifie le prix plus élevé de l'abonnement", dit Zimmer. De plus, le sondage du comité pour le sauvetage du Bund montre également que les lecteurs du Bund sont prêts à payer un abonnement un peu plus élevé.
"Une fusion avec BZ serait plus rentable"
Du point de vue de Tamedia, la poursuite du Bund est toutefois tout sauf évidente. Dans le communiqué de presse, on peut lire qu'en poursuivant le modèle du journal bernois, on ose une stratégie "qui devra faire ses preuves dans les années à venir". Christoph Zimmer ajoute : "Nous sommes convaincus que ce modèle nous permettra d'atteindre les chiffres noirs à moyen terme, pas en 2009 et probablement pas non plus en 2010 selon le marché publicitaire, mais plus tard". Certes, la coopération avec le Tages-Anzeiger n'est pas du tout la variante la plus rentable. "D'un point de vue purement économique, la fusion de la Berner Zeitung et du Bund aurait été plus rentable", dit-il. Mais l'objectif est de faire en sorte que le Bund puisse voler de ses propres ailes.
Chez Tamedia, on ne semble pas s'inquiéter pour les quelque 10'000 lecteurs du Tagi à Berne (WG 34). Même si le Bund et le Tagi seront à l'avenir presque identiques dans la partie centrale, on ne s'attend pas à des pertes pour le Tagi. Car celui qui lit le Tagi à Berne le fait parce qu'il veut savoir ce qui se passe à Zurich, explique Zimmer. De plus, "60 pour cent du Tagi continuera à être lu en exclusivité dans le Tagi".
Markus Knöpfli
La NZZ reste calme
Que pense-t-on réellement à la NZZ de la décision de Tamedia ? Interrogé, le CEO Albert P. Stäheli n'a pas souhaité prendre position. Il y a quelques semaines, il avait pourtant envisagé de lancer un split de la NZZ à Berne. L'idée reste-t-elle d'actualité ou Tamedia lui a-t-elle mis des bâtons dans les roues ? La réponse de Stäheli est sibylline : "Des projets existent, mais les décisions de lancement restent ouvertes", écrit-il. Par ailleurs, il se dit convaincu que "le tirage de la NZZ à Berne, déjà fort aujourd'hui, aura tendance à profiter de la nouvelle situation". Dans le WG 34, la NZZ compte aujourd'hui 21'000 lecteurs. (mk)
Le Bund à nouveau lu à partir de 2010
Mais en y regardant de plus près, on peut s'attendre à quelques changements (et aussi à des améliorations), tant pour les lecteurs que pour les annonceurs. Grâce à la coopération avec le Tages-Anzeiger, la concurrence éditoriale entre le Bund et la BZ sera plus rude. Ainsi, le Bund recevra même à l'avenir la partie sportive, qu'il reprend actuellement de la BZ, du Tagi - comme d'autres thèmes suprarégionaux. A cela s'ajoute le fait qu'à partir de l'année prochaine, le Bund présentera à nouveau ses propres chiffres de lectorat. Zimmer confirme : "Dans l'esprit d'une concurrence journalistique, nous voulons créer de la transparence à ce sujet". Le taux de pénétration séparé du Bund n'avait plus été indiqué depuis 2005, c'est-à-dire depuis le lancement du modèle bernois.
Autre nouveauté très importante : la Berner Zeitung réduit son tirage. Plus précisément : elle va réduire progressivement la part des abonnements à l'essai et du tirage gratuit. Ces parties du tirage, qui ne génèrent guère de recettes mais qui ont parfois été prolongées pendant des années, sont particulièrement élevées chez la BZ. Rien que dans la ville de Berne, elle distribue près de 18 000 exemplaires presque gratuitement, alors que la Confédération ne connaît même pas 3 000 abonnements de ce type. Jusqu'à présent, la BZ a donc faussé de manière flagrante le marché dans la région de Berne en augmentant artificiellement son tirage. Tamedia met désormais un terme à cette situation (voir interview), ce qui offre en même temps au Bund de nouvelles chances de croissance. Toutefois, l'abonnement au Bund sera plus cher, pas celui de la BZ. Aujourd'hui, les deux coûtent chacun 355 francs par an. "Nous allons augmenter le prix de l'abonnement au Bund, qui est aujourd'hui inférieur au niveau d'autres journaux régionaux comme la Neue Luzerner Zeitung ou l'Aargauer Zeitung", explique Zimmer. En effet, pour le Bund, la coopération avec le Tages-Anzeiger pourrait signifier une nette augmentation des prestations rédactionnelles. "Cela justifie le prix plus élevé de l'abonnement", dit Zimmer. De plus, le sondage du comité pour le sauvetage du Bund montre également que les lecteurs du Bund sont prêts à payer un abonnement un peu plus élevé.
"Une fusion avec BZ serait plus rentable"
Du point de vue de Tamedia, la poursuite du Bund est toutefois tout sauf évidente. Dans le communiqué de presse, on peut lire qu'en poursuivant le modèle du journal bernois, on ose une stratégie "qui devra faire ses preuves dans les années à venir". Christoph Zimmer ajoute : "Nous sommes convaincus que ce modèle nous permettra d'atteindre les chiffres noirs à moyen terme, pas en 2009 et probablement pas non plus en 2010 selon le marché publicitaire, mais plus tard". Certes, la coopération avec le Tages-Anzeiger n'est pas du tout la variante la plus rentable. "D'un point de vue purement économique, la fusion de la Berner Zeitung et du Bund aurait été plus rentable", dit-il. Mais l'objectif est de faire en sorte que le Bund puisse voler de ses propres ailes.
Chez Tamedia, on ne semble pas s'inquiéter pour les quelque 10'000 lecteurs du Tagi à Berne (WG 34). Même si le Bund et le Tagi seront à l'avenir presque identiques dans la partie centrale, on ne s'attend pas à des pertes pour le Tagi. Car celui qui lit le Tagi à Berne le fait parce qu'il veut savoir ce qui se passe à Zurich, explique Zimmer. De plus, "60 pour cent du Tagi continuera à être lu en exclusivité dans le Tagi".
Markus Knöpfli
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Tages-Anzeiger
- suppression de 57 postes à plein temps (rédaction + impression)
- Rédaction nouveau 177 postes à plein temps
- News, News-Netz et Tages-Anzeiger coopèrent
(Rédaction totale désormais 235 postes à plein temps)
- Relance en automne
- nouveau Journal à 4 cahiers
- 5 Regiosplits ensemble à l'avenir dans la 3e fédération
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Confédération
- Suppression de 22 postes à temps plein
- Rédaction désormais 35 postes à plein temps
- Relance en automne
- nouveau Journal à 4 cahiers
- Le supplément du week-end "Der kleine Bund" devient le 4e Bund quotidien
- se procure désormais la partie du manteau auprès du Tages-Anzeiger
- dirige la rédaction du Palais fédéral (également pour le Tages-Anzeiger)
- livre des articles et des pages spéciales à Zurich
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Journal de Berne
- suppression de 3 postes à plein temps (rédaction + édition)
- Réduction du tirage (moins d'abonnements gratuits et à l'essai)
- Le grand tirage du Solothurner Tagblatt est stoppé
- La rédaction sportive sera désormais seule à supporter les coûts
- régionalisation accrue de Bernerzeitung.ch
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