Tamedia si ripulisce a Berna

Poiché Tamedia mantiene il Bund come testata indipendente e prosegue il modello di Berna con due diversi quotidiani in un'unica casa editrice, a prima vista cambierà ben poco. È vero che ci saranno massicci tagli di posti di lavoro a Berna e Zurigo. Tuttavia, la nuova collaborazione con il Tages-Anzeiger garantisce che la Confederazione continuerà ad avere contenuti e posizioni di alta qualità. Anche dal punto di vista dei clienti pubblicitari nazionali non cambierà nulla per il momento: la precedente combinazione pubblicitaria obbligatoria tra il Bund e la Berner Zeitung (BZ) continuerà ad esistere, il che significa che il Bund rimarrà parte della portata complessiva della BZ, che attualmente conta 415.000 lettori e una portata del 60% nella sua regione di origine. Il portavoce di Tamedia Christoph Zimmer descrive questa combinazione come "un prerequisito per il futuro economico del Bund".
I dati relativi ai lettori del Bund risalgono al 2010
A ben guardare, tuttavia, ci si possono aspettare alcuni cambiamenti (e miglioramenti) sia per i lettori che per i clienti della pubblicità. Grazie alla collaborazione con il Tages-Anzeiger, la concorrenza giornalistica tra il Bund e il BZ diventerà più dura. In futuro, il Bund riceverà dal Tagi anche la sezione sportiva, che attualmente viene rilevata dal BZ, così come altri temi nazionali. Inoltre, a partire dall'anno prossimo il Bund tornerà a comunicare i propri dati di lettura. Zimmer conferma: "Nell'interesse della concorrenza giornalistica, vogliamo creare trasparenza in questo senso". La portata separata del Bund non viene riportata dal 2005, cioè dall'inizio del modello di Berna.
Un altro cambiamento molto importante: la Berner Zeitung sta riducendo la sua tiratura. Per essere più precisi, ridurrà gradualmente la percentuale di abbonamenti di prova e di diffusione gratuita. Queste sezioni di diffusione, che non generano quasi alcun reddito ma che in alcuni casi sono state prolungate per anni, sono particolarmente elevate per il BZ. Solo nella città di Berna distribuisce quasi gratuitamente circa 18.000 copie, mentre la Confederazione non arriva a 3.000 abbonamenti di questo tipo. Finora il BZ ha palesemente distorto il mercato nell'area di Berna aumentando artificialmente la sua tiratura. Tamedia sta ponendo fine a questa situazione (vedi intervista), offrendo al contempo al Bund nuove opportunità di crescita. Tuttavia, l'abbonamento al Bund diventerà più costoso, mentre quello al BZ no. Oggi entrambi costano 355 franchi all'anno. "Aumenteremo il prezzo dell'abbonamento al Bund, che attualmente è inferiore a quello di altri giornali regionali come la Neue Luzerner Zeitung o l'Aargauer Zeitung", afferma Zimmer. Per il Bund, la collaborazione con il Tages-Anzeiger potrebbe significare un significativo ampliamento dei servizi editoriali. "Questo giustifica il prezzo di abbonamento più alto", afferma Zimmer. Inoltre, il sondaggio condotto dal Comitato per salvare il Bund mostra che i lettori del Bund sono disposti a pagare un abbonamento leggermente più alto.
"La fusione con BZ sarebbe più redditizia"
Dal punto di vista di Tamedia, tuttavia, la continuazione del Bund è tutt'altro che scontata. Nel comunicato stampa si legge che la continuazione del modello del giornale di Berna è una strategia "che dovrà dimostrarsi valida nei prossimi anni". Christoph Zimmer aggiunge: "Siamo convinti che con questo modello saremo in attivo a medio termine, non nel 2009 e probabilmente nemmeno nel 2010, a seconda del mercato pubblicitario, ma più avanti". La collaborazione con il Tages-Anzeiger non è affatto l'opzione più redditizia. "Da un punto di vista puramente economico, la fusione tra Berner Zeitung e Bund sarebbe stata più redditizia", afferma. Tuttavia, l'obiettivo è quello di mettere il Bund sulle proprie gambe.
Tamedia non sembra preoccuparsi dei circa 10.000 lettori Tagi a Berna (WG 34). Anche se in futuro il Bund e il Tagi saranno quasi identici nella sezione delle giacche, non si prevede che il Tagi subisca perdite. Perché chi legge il Tagi a Berna lo fa perché vuole sapere cosa succede a Zurigo, dice Zimmer. Inoltre: "Il 60% del Tagi continuerà a essere letto esclusivamente sul Tagi".
Markus Knöpfli
La NZZ mantiene la calma
Cosa pensa la NZZ della decisione di Tamedia? Interpellato, il CEO Albert P. Stäheli ha rifiutato di commentare. Solo poche settimane fa aveva preso in considerazione l'idea di lanciare una scissione della NZZ a Berna. L'idea è ancora sul tavolo o Tamedia ha messo i bastoni tra le ruote? La risposta di Stäheli è sibillina: "Ci sono progetti sul tavolo, ma le decisioni sul lancio restano aperte", scrive. È inoltre convinto che "la già forte diffusione della NZZ a Berna tenderà a beneficiare della nuova situazione". La NZZ conta attualmente 21.000 lettori nel WG 34. (mk)

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