Tamedia fait fausse route avec Radio 24
Le nouveau pool est juridiquement impossible et tactiquement maladroit
Le nouveau powerpool est juridiquement impossible et tactiquement maladroitLe nouveau propriétaire Tamedia change peu de choses à Radio 24, mais commet son premier faux pas : Le nouveau powerpool avec Radio Zürisee n'est pas apprécié par les partenaires du Leaderpool. De plus, il pourrait faire le jeu de son concurrent Radio Z.Radio 24 se dote d'une nouvelle émission du soir : "Downtown" remplace l'ancien "Top". "Downtown" est un large éventail de conseils de sortie, de tendances, de style de vie, de reportages sportifs en direct, de potins et de nouveaux CD. Pour le reste, le rédacteur en chef Peter Brunner ne change pratiquement rien.
Il en va autrement de la vente de publicité. Radio 24 reste certes dans le giron de Belcom, qui a été intégré à Tamedia, mais Richi Gasser a repris le flambeau et remplacé Christian Stärkle. Ce dernier conseille encore Belcom. L'équipe de vente se compose toujours de Tina E. Habegger, Urs Güntensperger, Rolf Niederhäuser et l'équipe de marketing d'Urs Arnold et Flurin Schüpfer.
En ce qui concerne les tarifs publicitaires, Radio 24 a désormais également pris en compte le troisième prime time de 17 heures indiqué par Radiocontrol. Les jours ouvrables, la station coûte ainsi 34 francs en prime time du matin (8 à 9 heures) et 32 francs de 12 à 14 heures et de 17 à 18 heures. Pour la vente nationale, Gasser veut à l'avenir miser sur Radiotele, Cover Media et Spot Promotion. "La radio devrait se commercialiser de manière professionnelle, les intermédiaires neutres le font mieux", dit-il. En revanche, il ne veut pas "pousser particulièrement" IP Multimedia, la régie publicitaire de Radio Z. Il ne s'agit pas d'une "entreprise de communication".
La stratégie cross-média de Radio 24, qui n'a été communiquée que discrètement ou pas du tout jusqu'à présent, sera mieux connue. D'une part, la station coopère avec Tele Züri (voir encadré ci-dessus), d'autre part, elle poursuit sa coopération encore récente avec le journal pour pendulaires 20 Minuten. Un contrat de deux ans a été signé pour ce que l'on appelle le Power-Package. Deux versions avec des sous-variantes sont proposées - à chaque fois des spots combinés à des annonces dans la presse.
Tamedia de retour chez Radio Zürisee par la petite porte
Dans le domaine du pool radio, Gasser ne veut pour l'instant rejoindre ni le pool City ni le pool 2000. "Nous nous en sommes très bien sortis seuls jusqu'à présent", dit-il. Le pool avec Radio 105, qui n'a guère été utilisé, sera dissous à la fin de l'année. A Zurich, Radio 24 veut en revanche renforcer sa position et a lancé à cet effet, avec Radio Zürisee, le nouveau pool Power (pénétration quotidienne nette : 447200 auditeurs au premier semestre 2001), qui débutera le 1er janvier 2002.
Il n'est pas certain que cela se fasse. Radio Zürisee est déjà liée aux radios Top et Grischa au sein du pool de tête et ne peut, selon l'accord, participer à aucun autre pool national. Top et Grischa sont déjà intervenues par écrit auprès de Radio Zürisee. "Nous devons encore mener une discussion à ce sujet", confirme Heinz Gantenbein de Radio Zürisee. Il se montre toutefois confiant. Le Leaderpool est une offre pour la solution nationale, alors que la liaison avec Radio 24 vise le marché local et régional, dit-il.
Le patron de Top, Günter Heuberger, s'y oppose avec véhémence. Selon lui, une combinaison avec Radio 24 ne peut pas avoir un caractère purement régional. Il sait certes que le nouveau pool n'est pas dirigé contre Top ou Grischa, dit le chef de Top. "Il est en premier lieu dirigé contre Radio Z".
Néanmoins, Heuberger ne veut pas tolérer le pool de puissance qui se met en place. "La base juridique est claire". Mais comment voit-on la situation chez Tamedia ? Jürg Wildberger, responsable de Radio 24, fait signe que non. Radio Zürisee doit régler cela elle-même, dit-il.
En fait, c'est étonnant, car jusqu'à récemment, Tamedia était encore actionnaire de Radio Zürisee et connaissait donc le contrat avec le Leaderpool. Et pour une autre raison encore, Heuberger trouve la démarche de Tamedia maladroite. Pourquoi, se demande-t-il, le groupe de médias lance-t-il maintenant cette "action rapide" de Powerpool ? Avant la fin de l'année, le Conseil fédéral se prononcera sur les extensions territoriales demandées par les radios 24, Z et Argovia. Radio 24 pourrait alors être subitement désavantagée. La raison : la Commission de la concurrence n'avait accordé la reprise de Belcom à Tamedia que si celle-ci vendait en contrepartie sa participation à Radio Zürisee. Ceci par crainte que Tamedia ne devienne trop puissante sur le marché publicitaire zurichois avec les deux radios. Tamedia s'est certes séparée de Radio Zürisee, mais les deux radios sont à nouveau liées. "Tamedia fait ainsi le jeu de Radio Z", prévient Heuberger en vue de la décision régionale à venir. Markus Knöpfli
Il en va autrement de la vente de publicité. Radio 24 reste certes dans le giron de Belcom, qui a été intégré à Tamedia, mais Richi Gasser a repris le flambeau et remplacé Christian Stärkle. Ce dernier conseille encore Belcom. L'équipe de vente se compose toujours de Tina E. Habegger, Urs Güntensperger, Rolf Niederhäuser et l'équipe de marketing d'Urs Arnold et Flurin Schüpfer.
En ce qui concerne les tarifs publicitaires, Radio 24 a désormais également pris en compte le troisième prime time de 17 heures indiqué par Radiocontrol. Les jours ouvrables, la station coûte ainsi 34 francs en prime time du matin (8 à 9 heures) et 32 francs de 12 à 14 heures et de 17 à 18 heures. Pour la vente nationale, Gasser veut à l'avenir miser sur Radiotele, Cover Media et Spot Promotion. "La radio devrait se commercialiser de manière professionnelle, les intermédiaires neutres le font mieux", dit-il. En revanche, il ne veut pas "pousser particulièrement" IP Multimedia, la régie publicitaire de Radio Z. Il ne s'agit pas d'une "entreprise de communication".
La stratégie cross-média de Radio 24, qui n'a été communiquée que discrètement ou pas du tout jusqu'à présent, sera mieux connue. D'une part, la station coopère avec Tele Züri (voir encadré ci-dessus), d'autre part, elle poursuit sa coopération encore récente avec le journal pour pendulaires 20 Minuten. Un contrat de deux ans a été signé pour ce que l'on appelle le Power-Package. Deux versions avec des sous-variantes sont proposées - à chaque fois des spots combinés à des annonces dans la presse.
Tamedia de retour chez Radio Zürisee par la petite porte
Dans le domaine du pool radio, Gasser ne veut pour l'instant rejoindre ni le pool City ni le pool 2000. "Nous nous en sommes très bien sortis seuls jusqu'à présent", dit-il. Le pool avec Radio 105, qui n'a guère été utilisé, sera dissous à la fin de l'année. A Zurich, Radio 24 veut en revanche renforcer sa position et a lancé à cet effet, avec Radio Zürisee, le nouveau pool Power (pénétration quotidienne nette : 447200 auditeurs au premier semestre 2001), qui débutera le 1er janvier 2002.
Il n'est pas certain que cela se fasse. Radio Zürisee est déjà liée aux radios Top et Grischa au sein du pool de tête et ne peut, selon l'accord, participer à aucun autre pool national. Top et Grischa sont déjà intervenues par écrit auprès de Radio Zürisee. "Nous devons encore mener une discussion à ce sujet", confirme Heinz Gantenbein de Radio Zürisee. Il se montre toutefois confiant. Le Leaderpool est une offre pour la solution nationale, alors que la liaison avec Radio 24 vise le marché local et régional, dit-il.
Le patron de Top, Günter Heuberger, s'y oppose avec véhémence. Selon lui, une combinaison avec Radio 24 ne peut pas avoir un caractère purement régional. Il sait certes que le nouveau pool n'est pas dirigé contre Top ou Grischa, dit le chef de Top. "Il est en premier lieu dirigé contre Radio Z".
Néanmoins, Heuberger ne veut pas tolérer le pool de puissance qui se met en place. "La base juridique est claire". Mais comment voit-on la situation chez Tamedia ? Jürg Wildberger, responsable de Radio 24, fait signe que non. Radio Zürisee doit régler cela elle-même, dit-il.
En fait, c'est étonnant, car jusqu'à récemment, Tamedia était encore actionnaire de Radio Zürisee et connaissait donc le contrat avec le Leaderpool. Et pour une autre raison encore, Heuberger trouve la démarche de Tamedia maladroite. Pourquoi, se demande-t-il, le groupe de médias lance-t-il maintenant cette "action rapide" de Powerpool ? Avant la fin de l'année, le Conseil fédéral se prononcera sur les extensions territoriales demandées par les radios 24, Z et Argovia. Radio 24 pourrait alors être subitement désavantagée. La raison : la Commission de la concurrence n'avait accordé la reprise de Belcom à Tamedia que si celle-ci vendait en contrepartie sa participation à Radio Zürisee. Ceci par crainte que Tamedia ne devienne trop puissante sur le marché publicitaire zurichois avec les deux radios. Tamedia s'est certes séparée de Radio Zürisee, mais les deux radios sont à nouveau liées. "Tamedia fait ainsi le jeu de Radio Z", prévient Heuberger en vue de la décision régionale à venir. Markus Knöpfli
