Tamedia si smarrisce con Radio 24
Il nuovo power pool è giuridicamente impossibile e tatticamente maldestro
Il nuovo power pool è giuridicamente impossibile e tatticamente maldestroIl nuovo proprietario Tamedia apporta pochi cambiamenti a Radio 24, ma commette la sua prima gaffe: Il nuovo power pool con Radio Zürisee non è apprezzato dai partner del leader pool. Inoltre, potrebbe fare il gioco della concorrente Radio Z.Radio 24 ha un nuovo programma serale: "Downtown" sostituisce il precedente "Top". "Downtown" è un programma di ampio respiro con consigli per uscire, tendenze, lifestyle, cronache sportive in diretta, gossip e nuovi CD. Per il resto, però, quasi tutto rimane invariato sotto la guida del caporedattore Peter Brunner.
La situazione è diversa per quanto riguarda la raccolta pubblicitaria. Sebbene Radio 24 rimanga di proprietà di Belcom, che è stata integrata in Tamedia, Richi Gasser ne ha preso le redini e ha sostituito Christian Stärkle. Egli continua ad assistere Belcom in qualità di consulente. Il team di vendita continua a essere composto da Tina E. Habegger, Urs Güntensperger, Rolf Niederhäuser e il team di marketing da Urs Arnold e Flurin Schüpfer.
Nelle tariffe pubblicitarie, Radio 24 ha ora tenuto conto anche del terzo prime time delle 17.00 segnalato da Radiocontrol. Nei giorni feriali, l'emittente ora fa pagare 34 franchi nella prima serata del mattino (dalle 8 alle 9), dalle 12 alle 14 e dalle 17 alle 18 il prezzo sale a 32 franchi. Per quanto riguarda le vendite nazionali, Gasser intende affidarsi in futuro a Radiotele, Cover Media e Spot Promotion. "La radio dovrebbe commercializzarsi in modo professionale, gli intermediari neutrali lo fanno meglio", afferma. D'altra parte, non vuole "spingere in modo particolare" IP Multimedia, il marketer di Radio Z.
La strategia crossmediale di Radio 24, che finora è stata comunicata solo in sordina o per niente, viene pubblicizzata meglio. Da un lato, l'emittente collabora con Tele Züri (si veda il riquadro precedente), dall'altro continua la sua ancora giovane collaborazione con il giornale per pendolari 20 Minuten. È stato firmato un contratto di due anni per il cosiddetto power package. Vengono offerte due versioni con sottovarianti - in ogni caso spot abbinati a pubblicità su carta stampata.
Tamedia torna a Radio Zürisee dalla porta di servizio
Per quanto riguarda il settore dei pool radiofonici, Gasser non vuole per il momento aderire né al City Pool né al Pool 2000. "Finora ce la siamo cavata molto bene da soli", afferma. Alla fine dell'anno, il pool con Radio 105, poco utilizzato, sarà sciolto. A Zurigo, invece, Radio 24 vuole espandere la sua posizione e ha lanciato il nuovo Powerpool (portata netta giornaliera: 447200 ascoltatori nella prima metà del 2001) con Radio Zürisee, che inizierà il 1° gennaio 2002.
È lecito chiedersi se ciò avverrà. Radio Zürisee fa già parte del leader pool con le radio Top e Grischa e, secondo l'accordo, non può partecipare a nessun altro pool nazionale. Top e Grischa sono già intervenute per iscritto con Radio Zürisee. "Dobbiamo ancora discutere", conferma Heinz Gantenbein di Radio Zürisee. Ma è fiducioso. Il leader pool è un'offerta per la soluzione nazionale, mentre il collegamento con Radio 24 è rivolto al mercato locale e regionale, afferma.
Il capo di gabinetto Günter Heuberger non è affatto d'accordo. Una combinazione con Radio 24 non potrebbe avere un carattere puramente regionale, afferma. Sa che il nuovo pool non è diretto contro Top o Grischa, dice il capo di Top. "È diretto principalmente contro Radio Z".
Tuttavia, Heuberger non vuole tollerare il nuovo gruppo di potere emergente. "La base legale è chiara. Ma come vede Tamedia la situazione? Jürg Wildberger, responsabile di Radio 24, non vuole saperne. Radio Zürisee dovrebbe risolvere la questione da sola, dice.
Sorprendente, in realtà, perché fino a poco tempo fa Tamedia aveva ancora una partecipazione in Radio Zürisee, quindi conosce il contratto con il leader pool. Heuberger trova l'approccio di Tamedia maldestro anche per un altro motivo. Perché, si chiede, il gruppo mediatico sta lanciando questa "soluzione rapida" Powerpool proprio ora? Entro la fine dell'anno, il Consiglio federale deciderà in merito alle estensioni territoriali richieste da Radio 24, Z e Argovia. Radio 24 potrebbe trovarsi improvvisamente in svantaggio. Il motivo: la Commissione della concorrenza aveva concesso a Tamedia l'acquisizione di Belcom solo se Tamedia avesse ceduto in cambio la sua partecipazione in Radio Zürisee. Il motivo era che Tamedia temeva di diventare troppo potente sul mercato pubblicitario di Zurigo con entrambe le radio. Ora Tamedia si è separata da Radio Zürisee e le due radio sono nuovamente collegate. "Tamedia sta facendo il gioco di Radio Z", avverte Heuberger in vista della prossima decisione territoriale. Markus Knöpfli
La situazione è diversa per quanto riguarda la raccolta pubblicitaria. Sebbene Radio 24 rimanga di proprietà di Belcom, che è stata integrata in Tamedia, Richi Gasser ne ha preso le redini e ha sostituito Christian Stärkle. Egli continua ad assistere Belcom in qualità di consulente. Il team di vendita continua a essere composto da Tina E. Habegger, Urs Güntensperger, Rolf Niederhäuser e il team di marketing da Urs Arnold e Flurin Schüpfer.
Nelle tariffe pubblicitarie, Radio 24 ha ora tenuto conto anche del terzo prime time delle 17.00 segnalato da Radiocontrol. Nei giorni feriali, l'emittente ora fa pagare 34 franchi nella prima serata del mattino (dalle 8 alle 9), dalle 12 alle 14 e dalle 17 alle 18 il prezzo sale a 32 franchi. Per quanto riguarda le vendite nazionali, Gasser intende affidarsi in futuro a Radiotele, Cover Media e Spot Promotion. "La radio dovrebbe commercializzarsi in modo professionale, gli intermediari neutrali lo fanno meglio", afferma. D'altra parte, non vuole "spingere in modo particolare" IP Multimedia, il marketer di Radio Z.
La strategia crossmediale di Radio 24, che finora è stata comunicata solo in sordina o per niente, viene pubblicizzata meglio. Da un lato, l'emittente collabora con Tele Züri (si veda il riquadro precedente), dall'altro continua la sua ancora giovane collaborazione con il giornale per pendolari 20 Minuten. È stato firmato un contratto di due anni per il cosiddetto power package. Vengono offerte due versioni con sottovarianti - in ogni caso spot abbinati a pubblicità su carta stampata.
Tamedia torna a Radio Zürisee dalla porta di servizio
Per quanto riguarda il settore dei pool radiofonici, Gasser non vuole per il momento aderire né al City Pool né al Pool 2000. "Finora ce la siamo cavata molto bene da soli", afferma. Alla fine dell'anno, il pool con Radio 105, poco utilizzato, sarà sciolto. A Zurigo, invece, Radio 24 vuole espandere la sua posizione e ha lanciato il nuovo Powerpool (portata netta giornaliera: 447200 ascoltatori nella prima metà del 2001) con Radio Zürisee, che inizierà il 1° gennaio 2002.
È lecito chiedersi se ciò avverrà. Radio Zürisee fa già parte del leader pool con le radio Top e Grischa e, secondo l'accordo, non può partecipare a nessun altro pool nazionale. Top e Grischa sono già intervenute per iscritto con Radio Zürisee. "Dobbiamo ancora discutere", conferma Heinz Gantenbein di Radio Zürisee. Ma è fiducioso. Il leader pool è un'offerta per la soluzione nazionale, mentre il collegamento con Radio 24 è rivolto al mercato locale e regionale, afferma.
Il capo di gabinetto Günter Heuberger non è affatto d'accordo. Una combinazione con Radio 24 non potrebbe avere un carattere puramente regionale, afferma. Sa che il nuovo pool non è diretto contro Top o Grischa, dice il capo di Top. "È diretto principalmente contro Radio Z".
Tuttavia, Heuberger non vuole tollerare il nuovo gruppo di potere emergente. "La base legale è chiara. Ma come vede Tamedia la situazione? Jürg Wildberger, responsabile di Radio 24, non vuole saperne. Radio Zürisee dovrebbe risolvere la questione da sola, dice.
Sorprendente, in realtà, perché fino a poco tempo fa Tamedia aveva ancora una partecipazione in Radio Zürisee, quindi conosce il contratto con il leader pool. Heuberger trova l'approccio di Tamedia maldestro anche per un altro motivo. Perché, si chiede, il gruppo mediatico sta lanciando questa "soluzione rapida" Powerpool proprio ora? Entro la fine dell'anno, il Consiglio federale deciderà in merito alle estensioni territoriali richieste da Radio 24, Z e Argovia. Radio 24 potrebbe trovarsi improvvisamente in svantaggio. Il motivo: la Commissione della concorrenza aveva concesso a Tamedia l'acquisizione di Belcom solo se Tamedia avesse ceduto in cambio la sua partecipazione in Radio Zürisee. Il motivo era che Tamedia temeva di diventare troppo potente sul mercato pubblicitario di Zurigo con entrambe le radio. Ora Tamedia si è separata da Radio Zürisee e le due radio sono nuovamente collegate. "Tamedia sta facendo il gioco di Radio Z", avverte Heuberger in vista della prossima decisione territoriale. Markus Knöpfli
