"Take a Lidl break"

Avec son camion, Lidl se rend à différents endroits pour permettre aux gens de faire une pause.Le commerce de détail et la publicité radio sont de vieilles connaissances. Mais Lidl voulait, en plus de la campagne classique orientée sur les ventes, convaincre le client sur place des avantages de son offre. Pour ce faire, deux voitures anciennes ont été transformées en stand mobile de grillades et de glaces. Les camions proposent tout, du cervelas au steak grillé en passant par le "Gelatelli". Jusqu'au mois d'août, 21 lieux au total seront desservis en Suisse. Les emplacements des food trucks sont communiqués quelques jours avant par les onze stations de radio ; l'événement lui-même est accompagné d'une rédaction et d'une animation sur place. "Dans le stress du quotidien, on ne prend que trop rarement un temps de repos. C'est ce que nous voulions permettre aux auditeurs avec notre campagne d'été Take a LIDL break - avec nos camions de glaces et de BBQ qui s'arrêtent à des endroits très fréquentés. Il était également important pour nous d'utiliser au mieux l'ancrage des stations de radio pour représenter de manière authentique notre présence dans la région", explique Raphael Werner, Head of Marketing chez Lidl Suisse.Bilan après 20 étapesPour atteindre réellement le public cible de Lidl, il faut une météo estivale ; la décision définitive de réaliser la tournée n'est prise que peu de temps avant le départ. Pour cela, un échange étroit entre Lidl, la station et l'intermédiaire swiss radioworld responsable de la mise en œuvre est indispensable. D'autant plus que les stations de radio ont également clarifié les questions juridiques et logistiques pour chaque site.Lidl tire un bilan positif après près de 20 étapes : "L'affluence a exigé de nos maîtres du gril qu'ils fassent tout ce qu'ils pouvaient. Le choix des sites par les stations de radio locales a en outre contribué à maximiser l'impact de l'action pour nous", déclare Werner. Et Matthias Kost, directeur de la station Radio Zürisee, abonde dans ce sens : "Take a Lidl Break est une action formidable qui permet de créer une expérience durable pour nos annonceurs et nos auditeurs".