La suissitude est synonyme d'esprit d'innovation
Awards Pour sa 29e édition, plus de 450 entreprises et organisations à but non lucratif se sont lancées dans la course au huitième Marketing Trophy.L'esprit pionnier montre la voie de l'avenir et a été récompensé.
Awards Pour leur 29e édition, plus de 450 entreprises et organisations à but non lucratif se sont lancées dans la course au huitième Marketing Trophy.
L'esprit pionnier montre la voie de l'avenir et a été récompensé.
Le suspense était à son comble. Le jury du MarketingTrophy, composé de huit personnes, avait nominé 14 entreprises dans les catégories petites entreprises (jusqu'à 49 employés), moyennes et grandes entreprises (plus de 300 employés) ainsi que des organisations à but non lucratif. Les gagnants proviennent des secteurs les plus divers, mais sont tous bien établis. C'est le cas de l'entreprise zurichoise Blacksocks, qui résout les problèmes de chaussettes depuis 1999 grâce à un abonnement pour les mollets et les mi-bas.
Le concept commercial a entre-temps suscité l'intérêt de plusieurs imitateurs, qui proposent également des sous-vêtements pour elle et lui par abonnement. Malgré tout, les deux pères fondateurs Marcel Roth et Samy Liechti ont réussi à échapper à l'éclatement de la bulle Internet grâce à une vision claire et à un marketing axé sur les décideurs. Une clientèle internationale fidèle, mais qui croît désormais lentement, la participation à des programmes de bonus ainsi que l'externalisation des processus clés et de l'infrastructure n'ont pas permis à l'entreprise de passer de la stagnation à la croissance.
L'entreprise a fait face à ce problème en lançant le projet "Growth Burst 04", acquisition de clients avec un budget raisonnable. La stratégie comprenait le sponsoring radio du rapport sur l'état des routes sur DRS 3, le lancement de kokken test et le remaniement du site web nouvellement animé et de l'identité visuelle. Liechti ne veut pas dévoiler l'évolution du chiffre d'affaires, mais préfère rappeler les autres chiffres clés : 17000 clients dans environ 35 pays.
Dans les entreprises de taille moyenne, Vifor a littéralement transformé le fer en or, comme l'avait dit un jour le président du CA de Galenica Etienne Jornod. Grâce à la thérapie à base de fer Venofer pour la formation de globules rouges, le secteur industriel international du groupe pharmaceutique bernois est devenu un important générateur de chiffre d'affaires pour la holding. Grâce à une "gestion du cycle de vie" ciblée, Vifor a pu positionner la préparation comme leader sur le marché mondial. Cette spécialité fait partie des médicaments avec lesquels le grossiste pharmaceutique suisse réalise plus de la moitié de son résultat d'exploitation.
Grâce à son cas phare, le lancement fulgurant de la boisson réfrigérée lifestyle "Caffè Latte", la plus grande entreprise de transformation du lait de Suisse, Emmi Frischprodukte AG, s'est vu décerner le trophée d'or tant convoité dans la catégorie des grandes entreprises. Il y a moins d'un an, le groupe alimentaire lucernois a lancé cette boisson fraîche en trois saveurs sur le marché de six pays européens. Outre le Celebrity Endorsement avec DJ Bobo et Roger Federer dans les activités de marketing intégrées above et below the line, les responsables attribuent cette percée rapide notamment à "l'excellente qualité du produit". En outre, Emmi a ouvert de nouvelles voies avec son emballage unique en son genre.
Le Caffè Latte s'est ainsi imposé auprès des amateurs de café traditionnels et des nouveaux venus, et ce dans 13 pays européens. A Lucerne, on est convaincu que ce n'est pas tout, loin de là : le potentiel de développement est jugé "considérable". Avec cette success story primée, Emmi devrait avoir fait un pas de plus vers son ambition de devenir la laiterie la plus tendance d'Europe. Mais elle ne se repose pas sur ses lauriers, car dans quelques semaines, elle veut à nouveau mettre l'accent sur l'innovation avec le lancement d'un produit plaisir.
Victoire : avec Caffè Latte, Emmi Frischprodukte AG a remporté le trophée d'or tant convoité.
Luca Aloisi
L'esprit pionnier montre la voie de l'avenir et a été récompensé.
Le suspense était à son comble. Le jury du MarketingTrophy, composé de huit personnes, avait nominé 14 entreprises dans les catégories petites entreprises (jusqu'à 49 employés), moyennes et grandes entreprises (plus de 300 employés) ainsi que des organisations à but non lucratif. Les gagnants proviennent des secteurs les plus divers, mais sont tous bien établis. C'est le cas de l'entreprise zurichoise Blacksocks, qui résout les problèmes de chaussettes depuis 1999 grâce à un abonnement pour les mollets et les mi-bas.
Le concept commercial a entre-temps suscité l'intérêt de plusieurs imitateurs, qui proposent également des sous-vêtements pour elle et lui par abonnement. Malgré tout, les deux pères fondateurs Marcel Roth et Samy Liechti ont réussi à échapper à l'éclatement de la bulle Internet grâce à une vision claire et à un marketing axé sur les décideurs. Une clientèle internationale fidèle, mais qui croît désormais lentement, la participation à des programmes de bonus ainsi que l'externalisation des processus clés et de l'infrastructure n'ont pas permis à l'entreprise de passer de la stagnation à la croissance.
L'entreprise a fait face à ce problème en lançant le projet "Growth Burst 04", acquisition de clients avec un budget raisonnable. La stratégie comprenait le sponsoring radio du rapport sur l'état des routes sur DRS 3, le lancement de kokken test et le remaniement du site web nouvellement animé et de l'identité visuelle. Liechti ne veut pas dévoiler l'évolution du chiffre d'affaires, mais préfère rappeler les autres chiffres clés : 17000 clients dans environ 35 pays.
Dans les entreprises de taille moyenne, Vifor a littéralement transformé le fer en or, comme l'avait dit un jour le président du CA de Galenica Etienne Jornod. Grâce à la thérapie à base de fer Venofer pour la formation de globules rouges, le secteur industriel international du groupe pharmaceutique bernois est devenu un important générateur de chiffre d'affaires pour la holding. Grâce à une "gestion du cycle de vie" ciblée, Vifor a pu positionner la préparation comme leader sur le marché mondial. Cette spécialité fait partie des médicaments avec lesquels le grossiste pharmaceutique suisse réalise plus de la moitié de son résultat d'exploitation.
Grâce à son cas phare, le lancement fulgurant de la boisson réfrigérée lifestyle "Caffè Latte", la plus grande entreprise de transformation du lait de Suisse, Emmi Frischprodukte AG, s'est vu décerner le trophée d'or tant convoité dans la catégorie des grandes entreprises. Il y a moins d'un an, le groupe alimentaire lucernois a lancé cette boisson fraîche en trois saveurs sur le marché de six pays européens. Outre le Celebrity Endorsement avec DJ Bobo et Roger Federer dans les activités de marketing intégrées above et below the line, les responsables attribuent cette percée rapide notamment à "l'excellente qualité du produit". En outre, Emmi a ouvert de nouvelles voies avec son emballage unique en son genre.
Le Caffè Latte s'est ainsi imposé auprès des amateurs de café traditionnels et des nouveaux venus, et ce dans 13 pays européens. A Lucerne, on est convaincu que ce n'est pas tout, loin de là : le potentiel de développement est jugé "considérable". Avec cette success story primée, Emmi devrait avoir fait un pas de plus vers son ambition de devenir la laiterie la plus tendance d'Europe. Mais elle ne se repose pas sur ses lauriers, car dans quelques semaines, elle veut à nouveau mettre l'accent sur l'innovation avec le lancement d'un produit plaisir.
Victoire : avec Caffè Latte, Emmi Frischprodukte AG a remporté le trophée d'or tant convoité.
Luca Aloisi
