Swisslos est le "Digital Marketer of the Year" 2013

Dans le cadre du quatrième "Digital Marketing Award", des projets et des personnalités exceptionnels ont à nouveau été récompensés le 21 novembre 2013 par l'"Oscar" de la branche numérique. IAB Switzerland a accueilli plus de 450 invités au Kaufleuten de Zurich, qui ont été guidés tout au long de la soirée par le présentateur Claudio Zuccolini. Le titre de "Digital Marketer of the Year" a été décerné à la société de loterie Swisslos. Cette année encore, le vainqueur a été élu au préalable par un vote en ligne auquel plus de 6000 personnes ont participé. Outre Swisslos, les entreprises suivantes étaient nominées : Maxomedia, Rent a Rentner, Ricardolino et Swisscom TV.

Manuel P. Nappo, directeur du service Social Media à la HWZ Hochschule für Wirtschaft de Zurich et chroniqueur à Werbewoche, est le nouveau "Digital Pioneer of the Year". Son grand engagement pour la formation et la formation continue sur le marché numérique a incité le comité directeur de l'IAB ainsi que les membres des groupes spécialisés de l'IAB à le choisir pour ce prix. "Avec nos offres d'études, nous nous engageons à lutter activement contre le manque de spécialistes bien formés dans le secteur et à former ou à perfectionner les personnes intéressées de manière professionnelle et complète", explique le lauréat. Les autres candidats à la distinction étaient Andreas Jorgella (The House Agency) et Mark Forster (Adello).

Le "Digital Lifetime Award" a été décerné cette année à Stefan Renninger. En 1997, il a fondé sa société Virtual Network, avec laquelle il connaît un grand succès tant en Suisse qu'en France. Stefan Renninger a été récompensé par le comité de l'IAB pour son engagement en faveur des thèmes numériques en Suisse romande.

Outre les professionnels du secteur numérique, les débutants ont également reçu un prix. Cette année encore, les trois meilleurs diplômés du cours de diplôme de l'IAB "Marketing numérique pour débutants" ont été récompensés. Jusqu'à présent, plus de 230 personnes ont suivi le cours.

L'événement, qui a réuni plus de 450 invités, s'est définitivement établi sur le marché suisse de la publicité numérique. "Je suis heureux qu'en l'espace de quatre ans, nous ayons pu établir un événement de la branche qui ne sera plus rayé du calendrier des manifestations suisses. Les nombreuses voix positives sont une confirmation et un remerciement pour les efforts considérables que nous déployons volontiers à nouveau l'année prochaine", a déclaré le président de l'IAB, Ueli Weber. Le "Digital Marketing Award" 2014 aura à nouveau lieu le 13 novembre 2014 au Kaufleuten de Zurich.

Premier "Digital Marketing Summit" : un succès

Dans le cadre de l'événement de remise des prix, le premier "Digital Marketing Summit" a eu lieu l'après-midi du 21 novembre 2013 avec plus de 200 invités VIP. Des exposés, des présentations de cas et une table ronde avec des personnalités de la branche étaient au centre de cette manifestation. Frank Schneider, directeur du salon professionnel dmexco de Cologne, a ouvert le bal en donnant un bref aperçu du développement du plus grand salon européen pour l'industrie numérique. Pour sa cinquième édition, le salon a accueilli plus de 740 exposants et 26 300 visiteurs. Schneider a remercié les personnes présentes pour le vif intérêt et la grande participation des entreprises suisses depuis le lancement de demexco en 2009.

Andreas Schönenberger, président de la SMAMA, s'est penché dans son exposé sur le thème "Mobile devices are really getting smart" sur le développement technologique fulgurant des smartphones, qui dépassent de plus en plus les idées les plus audacieuses de la science-fiction. Les processeurs miniaturisés incroyablement puissants, les capteurs multiples au format nano et les réseaux mobiles accélérés ouvrent des possibilités qui vont continuer à changer non seulement le monde du travail, mais aussi la vie tout entière.

Dans deux présentations de cas, Samuel Christ, directeur créatif chez Jung von Matt/Limmat, ainsi que Bernhard Herzig, CEO de Maxomedia, et son directeur artistique Thomas Kägi, ont présenté deux projets qui ont été récompensés par des lions de bronze au Cannes Lions International Festival of Creativity. "Webwandern - Eine virtuelle Reise entlang der legendären Albula-Bernina- Strecke" des Chemins de fer rhétiques, primé dans la catégorie "User experience", simplifie la planification des randonnées et permet de les vivre en ligne. "Tricky Tracks", un jeu en 3D pour les CFF, a également remporté un lion à Cannes. Herzig et Kägi ont expliqué l'idée et le chemin parcouru jusqu'à l'objectif de leur succès.

Reto Hufenus, responsable Business Development Publisuisse, et Tobias Asch, cofondateur de Filmwords, ont ensuite abordé le thème "Second Screen : Le mariage de l'online et de la TV". Les deux intervenants ont montré le passage de la linéarité à la non-linéarité et des médias à la consommation. En s'appuyant sur l'exemple de Zwap.tv, une application pour regarder la télévision ensemble, ils ont expliqué le lien avec la télévision et les avantages pour les spécialistes du marketing, les annonceurs et les agences médias.

La dernière présentation a été faite par Karin Frick, responsable de la recherche et membre de la direction de l'Institut Gottlieb Duttweiler. Elle s'est penchée sur les espoirs et les craintes, souvent encore diffus, des consommateurs comme des entreprises en matière de Big Data. La conférence passionnante "L'ère de la transparence - de la fidélisation à la libération du client" a montré, à l'aide d'exemples quotidiens, comment les Big Data modifient la relation entre les consommateurs et les entreprises, et donc notre vie et notre vécu. Selon lui, il ne s'agit plus d'empêcher l'agrégation des données, mais de contrôler les connaissances qui en découlent.

Le sommet s'est terminé par une table ronde sur le thème "Modèles d'affaires numériques en Suisse - le marché ne s'adapte-t-il pas assez ? Pascal Urscheler, Head Media & Product Management chez Publicitas Digital, Andreas Widmer, CEO de Y&R Group Switzerland, Matthias Ehrlich, président de BVDW Allemagne, Manfred Strobl, CEO OmnicomMediaGroup Suisse, Roland Ehrler, directeur de SWA, l'association suisse des annonceurs, et Philipp Scheidegger, Head of Advertising chez Swisscom, se sont penchés sur la question de savoir si les agences médias et les régies pouvaient encore jouer à l'avenir un rôle d'intermédiaire dans les relations entre annonceurs et éditeurs.