Swiss Roots a réussi à être très présent aux États-Unis avec peu d'argent
Swiss Roots, c'est le nom de la plus grande campagne publicitaire menée jusqu'à présent par la Suisse pour promouvoir son image en Amérique. Dans une interview accordée à l'ATS, l'ambassadeur Raymond Loretan, consul général sortant à New York et responsable de l'action, tire un bilan positif de cette campagne.
Swiss Roots, c'est le nom de la plus grande campagne publicitaire menée jusqu'à présent par la Suisse pour promouvoir son image en Amérique. Dans une interview accordée à l'ATS, l'ambassadeur Raymond Loretan, consul général sortant à New York et responsable de l'action, tire un bilan positif de cette campagne.
De mars à septembre de cette année, plus de 150'000 personnes se sont informées sur la Suisse lors de plus de 130 manifestations aux Etats-Unis. L'exposition du Pacte fédéral à Philadelphie est considérée par le consul général Loretan comme la plus réussie. De toute façon, M. Loretan estime que la promotion de la Suisse aux Etats-Unis est généralement bien accueillie. Elle est encore trop souvent confondue avec la Suède, mais elle jouit d'une excellente réputation auprès de ceux qui connaissent la Suisse. Il faut s'appuyer sur cette réputation. La tâche consiste à trouver un équilibre entre les qualités éprouvées de la marque Suisse - qualité, fiabilité, ponctualité - et la nouvelle conscience de soi de la Suisse en tant que pays high-tech de la science et de l'économie avec une scène artistique florissante.
Dans l'interview accordée à l'ATS, Loretan a souligné que les mesures visant à développer l'image de marque devaient toujours être conçues de manière durable. Au cours des dernières années, un réseau considérable s'est développé, qui peut désormais être utilisé comme outil de marketing - par exemple le portail Swissroots.org. Les activités publicitaires ont été financées non seulement par l'Etat, mais aussi et surtout par l'économie privée américaine. Swiss Roots a ainsi bénéficié d'une grande visibilité avec un petit budget.
De mars à septembre de cette année, plus de 150'000 personnes se sont informées sur la Suisse lors de plus de 130 manifestations aux Etats-Unis. L'exposition du Pacte fédéral à Philadelphie est considérée par le consul général Loretan comme la plus réussie. De toute façon, M. Loretan estime que la promotion de la Suisse aux Etats-Unis est généralement bien accueillie. Elle est encore trop souvent confondue avec la Suède, mais elle jouit d'une excellente réputation auprès de ceux qui connaissent la Suisse. Il faut s'appuyer sur cette réputation. La tâche consiste à trouver un équilibre entre les qualités éprouvées de la marque Suisse - qualité, fiabilité, ponctualité - et la nouvelle conscience de soi de la Suisse en tant que pays high-tech de la science et de l'économie avec une scène artistique florissante.
Dans l'interview accordée à l'ATS, Loretan a souligné que les mesures visant à développer l'image de marque devaient toujours être conçues de manière durable. Au cours des dernières années, un réseau considérable s'est développé, qui peut désormais être utilisé comme outil de marketing - par exemple le portail Swissroots.org. Les activités publicitaires ont été financées non seulement par l'Etat, mais aussi et surtout par l'économie privée américaine. Swiss Roots a ainsi bénéficié d'une grande visibilité avec un petit budget.
