Swiss Roots ha creato una forte presenza negli Stati Uniti con poco denaro
Swiss Roots è il nome della più grande campagna pubblicitaria di rafforzamento dell'immagine della Svizzera in America. In un'intervista a SDA, il console generale uscente a New York e responsabile della campagna, l'ambasciatore Raymond Loretan, traccia un bilancio positivo.
Swiss Roots è il nome della più grande campagna pubblicitaria di rafforzamento dell'immagine della Svizzera in America. In un'intervista a SDA, il console generale uscente a New York e responsabile della campagna, l'ambasciatore Raymond Loretan, traccia un bilancio positivo.
Da marzo a settembre di quest'anno, oltre 150.000 persone negli Stati Uniti hanno conosciuto la Svizzera in occasione di più di 130 eventi. Il Console generale Loretan ritiene che l'esposizione della Carta federale a Philadelphia sia stata la più riuscita. In ogni caso, Loretan ritiene che il marketing della Svizzera negli Stati Uniti sia generalmente accolto con favore. Troppo spesso viene ancora confusa con la Svezia, ma tra chi conosce la Svizzera gode di un'ottima reputazione. È importante fare leva su questa reputazione. Il compito consiste nel trovare un equilibrio tra le qualità comprovate del marchio svizzero - qualità, affidabilità, puntualità - e la nuova sicurezza della Svizzera come Paese high-tech della scienza e dell'economia con una fiorente scena artistica.
Nell'intervista a SDA, Loretan ha sottolineato che le misure di costruzione dell'immagine devono sempre essere sostenibili. Negli ultimi anni è cresciuta una rete considerevole che può continuare a essere utilizzata come strumento di marketing, come il portale Swissroots.org. Le attività pubblicitarie non sono state finanziate solo dallo Stato, ma soprattutto dal settore privato americano. In questo modo, Swiss Roots ha ottenuto una grande visibilità con un budget ridotto.
Da marzo a settembre di quest'anno, oltre 150.000 persone negli Stati Uniti hanno conosciuto la Svizzera in occasione di più di 130 eventi. Il Console generale Loretan ritiene che l'esposizione della Carta federale a Philadelphia sia stata la più riuscita. In ogni caso, Loretan ritiene che il marketing della Svizzera negli Stati Uniti sia generalmente accolto con favore. Troppo spesso viene ancora confusa con la Svezia, ma tra chi conosce la Svizzera gode di un'ottima reputazione. È importante fare leva su questa reputazione. Il compito consiste nel trovare un equilibrio tra le qualità comprovate del marchio svizzero - qualità, affidabilità, puntualità - e la nuova sicurezza della Svizzera come Paese high-tech della scienza e dell'economia con una fiorente scena artistica.
Nell'intervista a SDA, Loretan ha sottolineato che le misure di costruzione dell'immagine devono sempre essere sostenibili. Negli ultimi anni è cresciuta una rete considerevole che può continuare a essere utilizzata come strumento di marketing, come il portale Swissroots.org. Le attività pubblicitarie non sono state finanziate solo dallo Stato, ma soprattutto dal settore privato americano. In questo modo, Swiss Roots ha ottenuto una grande visibilità con un budget ridotto.
