Swiss Poster s'étend

Recherche sur l'affichage Les publicitaires extérieurs allemands prévoient un essai pilote à Krefeld.Bien qu'en Suisse, la première agglomération ne soit pas encore entièrement couverte par le Swiss Poster Research (SPR), la nouvelle méthode de mesure de l'utilisation de l'affichage fonctionnant avec la navigation par satellite suscite déjà l'intérêt des Allemands. Le groupe de travail Media-Analyse (Agma) à Francfort/Main, qui effectue des recherches sur la pénétration pour différents médias, veut lancer en janvier un essai pilote SPR de six semaines dans l'agglomération de Krefeld. L'Agma a chargé sa filiale Media-Micro-Census GmbH de ce test et a commandé en même temps 25 appareils SPR à l'institut Input, comme l'a expliqué Felix Mende du bureau d'Input à Zurich. Input a développé le SPR en collaboration avec les annonceurs extérieurs Allgemeine Plakatgesellschaft et Clear Channel Plakanda et a réalisé un essai pilote à Winterthour. Une étude complémentaire est sur le point d'être achevée et une autre pour Zurich est actuellement en préparation. (mk)