Des stars sud-coréennes s'engagent pour le tourisme suisse
Jamais autant de touristes sud-coréens n'ont visité la Suisse qu'en 2017. Grâce à l'augmentation de leur pouvoir d'achat, ils suivent l'exemple de célébrités locales qui, à la demande de Suisse Tourisme, font la promotion des sites touristiques suisses.
Ces dernières années, Suisse Tourisme a fait de gros efforts pour faire de la publicité en Corée du Sud pour des villes suisses comme Berne, Lucerne ou Zurich ou pour l'organisation touristique valaisanne.
Pour le porte-parole de Suisse Tourisme, André Aschwanden, les Sud-Coréens sont très friands de médias sociaux. Internet et les médias sociaux sont donc des sources d'inspiration souvent utilisées pour la planification de voyages à l'étranger, notamment en Suisse.
La forte augmentation des nuitées de touristes sud-coréens dans les hôtels suisses le confirme. Entre 2016 et 2017, le nombre de nuitées a augmenté de 34,6%, comme le montrent les statistiques de Suisse Tourisme.
Une croissance économique accélérée, avec une augmentation du produit intérieur brut de 40% entre 2009 et 2016, permet aux Sud-Coréens de partir de plus en plus loin. En revanche, la durée de leur séjour en Suisse n'a été que de 1,4 jour en moyenne.
"Amis suisses"
Depuis 2003, Suisse Tourisme collabore avec des célébrités sud-coréennes pour promouvoir la Suisse en tant que destination touristique. Des stars de la télévision ou d'Internet, ainsi que des musiciens font la promotion de la destination de vacances Suisse auprès de différents groupes cibles en tant que "Swiss Friends" ou "ambassadeurs".
Le résultat de cette campagne est visible : Le nombre de nuitées est en constante augmentation depuis 2010. Et plus des trois quarts des touristes sud-coréens en Suisse ont moins de 35 ans.
Comme l'explique Aschwanden, les célébrités sud-coréennes partagent en public leurs expériences de vacances en Suisse et incitent ainsi leurs compatriotes à entreprendre eux aussi un voyage en Suisse. Un clip de la star de la "K Pop" Kyuhyun, tourné en 2015 à Zurich et en Suisse centrale, a été visionné plus de six millions de fois sur YouTube.
En contrepartie, les "ambassadeurs" sud-coréens reçoivent de Suisse Tourisme des prestations en nature, comme des vacances en Suisse pour eux et leur entourage.
Pour la première fois en hiver
Les premiers "Swiss Friends" étaient principalement des acteurs et actrices sud-coréens connus. En 2015 et 2016, Suisse Tourisme a conclu un partenariat avec le boys band "Super Junior". Le groupe, très connu en Asie, a entrepris un "Grand Tour of Switzerland" à travers différentes localités des Alpes et en a rendu compte de manière large et créative dans les médias sociaux.
Pour 2018, année des Jeux olympiques en Corée du Sud, la star de la télévision sud-coréenne Noh Hong-Chul sera en mission en tant que "Swiss Friend" pour le tourisme suisse. Avec lui, c'est la première fois qu'un "ambassadeur" est invité en Suisse pendant la saison d'hiver. Cette décision est liée aux Jeux de Pyeongchang et à l'intérêt accru qu'ils suscitent pour les sports d'hiver en Corée du Sud. (Alain Meyer/SDA)
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