Le star sudcoreane si impegnano nel turismo svizzero
Mai prima d’ora così tanti turisti provenienti dalla Corea del Sud hanno visitato la Svizzera come nel 2017. Grazie all’aumento del potere d’acquisto, seguono l’esempio delle celebrità locali che, su incarico di Svizzera Turismo, promuovono le attrazioni turistiche della Svizzera.
Negli ultimi anni, Svizzera Turismo ha compiuto grandi sforzi per promuovere città svizzere come Berna, Lucerna e Zurigo o l'organizzazione turistica del Vallese in Corea del Sud.
Secondo André Aschwanden, portavoce di Svizzera Turismo, in Corea del Sud la gente ama molto i social media. Internet e i social media sono quindi spesso utilizzati come fonte di ispirazione quando si pianificano viaggi all'estero, soprattutto in Svizzera.
Lo conferma il forte aumento dei pernottamenti di turisti provenienti dalla Corea del Sud negli hotel svizzeri. Tra il 2016 e il 2017, il numero di pernottamenti è aumentato del 34,6%, secondo le statistiche di Svizzera Turismo.
L'accelerazione della crescita economica, con un aumento del 40% del prodotto interno lordo tra il 2009 e il 2016, ha permesso ai sudcoreani di viaggiare più lontano. Tuttavia, la durata media del soggiorno in Svizzera è stata di soli 1,4 giorni.
"Amici svizzeri"
Dal 2003 Svizzera Turismo collabora con le celebrità sudcoreane per promuovere la Svizzera come destinazione turistica. Le star della TV o di Internet e i musicisti agiscono come "amici della Svizzera" o "ambasciatori" per promuovere la Svizzera come destinazione di vacanza a vari gruppi target.
I risultati di questa campagna sono evidenti: Il numero di pernottamenti è in costante aumento dal 2010. Inoltre, oltre tre quarti dei turisti sudcoreani in Svizzera hanno meno di 35 anni.
Come spiega Aschwanden, le celebrità sudcoreane condividono le loro esperienze di vacanza in Svizzera con il pubblico, motivando così i loro connazionali a fare un viaggio in Svizzera. Una clip della star di "K Pop" Kyuhyun, girata a Zurigo e nella Svizzera centrale nel 2015, è stata visualizzata oltre sei milioni di volte su YouTube.
In cambio, gli "ambasciatori" sudcoreani ricevono benefici in natura da Svizzera Turismo, come vacanze in Svizzera per loro e il loro entourage.
Per la prima volta in inverno
I primi "Swiss Friends" sono stati principalmente noti attori e attrici sudcoreani. Nel 2015 e nel 2016, Svizzera Turismo ha avviato una collaborazione con la boy band "Super Junior". La band, molto nota in Asia, ha intrapreso un "Grand Tour of Switzerland" attraverso varie località delle Alpi e ne ha dato ampio e creativo resoconto sui social media.
Per il 2018, anno dei Giochi Olimpici in Corea del Sud, la star televisiva sudcoreana Noh Hong-Chul lavorerà come "Swiss Friend" per il turismo svizzero. Sarà il primo "ambasciatore" invitato in Svizzera durante la stagione invernale. Ciò è legato ai Giochi di Pyeongchang e al conseguente aumento dell'interesse per gli sport invernali in Corea del Sud. (Alain Meyer/SDA)
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