Mieux contrôler et gérer les activités de marketing par moteur de recherche

On préfère alors recourir à des outils. Un tel outil est Sistrix (www.sistrix.ch) qui, depuis le début de l'année, prépare de telles données pour la Suisse. Sistrix permet de voir le classement d'un site web en appuyant sur un bouton, de découvrir de nouveaux mots-clés ou de suivre le comportement des concurrents. Pour mettre ces données à disposition, Sistrix vérifie chaque semaine plus d'un million de mots-clés principaux sur Google.ch. L'utilisateur dispose de cinq modules différents (module SEO, module Universal Search, module SEM, module Link & Monitoring) - l'utilisation de chaque module coûte 100 euros par mois.

Voyons de plus près le module SEO et SEM. Le module SEO fournit toutes les données de performance importantes du site web dans les résultats de recherche organique. Il présente le classement du propre site web sous des mots-clés populaires, également en comparaison avec la concurrence, et met en évidence les niches qui ne sont pas encore occupées. L'outil est utile pour le travail quotidien, car les modifications du classement ou de l'environnement concurrentiel sont détectées en temps réel. Il faut noter qu'il n'est pas possible de saisir ses propres mots-clés, il faut se contenter de l'univers des mots-clés Sistrix. C'est pourquoi le module SEO ne remplace pas le Ranking Report.

Le module SEM est le pendant du module SEO pour les campagnes AdWords. L'utilité pour les exploitants de campagnes Ad- Words réside certainement dans les données sur les concurrents. Jusqu'à présent, il était presque impossible de savoir quels mots-clés les concurrents inscrivaient dans leur campagne AdWords et avec quels arguments ils faisaient de la publicité. Les temps de réaction aux changements de stratégie de la concurrence étaient par conséquent longs. La valeur du module SEM réside clairement dans l'observation en temps réel des concurrents et dans la découverte de mots-clés attractifs pour ses propres AdWords. Mais le module SEM est également avantageux lors de la mise en place d'une nouvelle campagne AdWords : il simplifie l'évaluation des mots-clés ainsi que le développement d'annonces textuelles concurrentielles. Avec ces deux modules, on est déjà très bien servi, d'autant plus que les possibilités d'analyse ne se limitent pas à son propre site web. Chaque URL, y compris celles des concurrents, peut être analysée. Cela simplifie le développement de nouvelles stratégies et possibilités en matière de marketing sur les moteurs de recherche. Sistrix est un instrument idéal pour les entreprises pas trop spécialisées, car le million de mots-clés que couvre l'outil suppose une certaine popularité et une certaine demande. L'outil décharge le responsable du marketing sur les moteurs de recherche des travaux de recherche fastidieux et chronophages et l'aide à se focaliser sur l'optimisation de la conversion, la découverte de niches et le contrôle des concurrents, ce qui fait plus que capitaliser les frais mensuels de Sistrix. Imre Sinka