Étude : la publicité par SMS et les popups échouent

Les fabricants de chaussures de sport et les grandes marques automobiles internationales sont les meilleurs producteurs de spots publicitaires TV. La publicité par SMS et les popups agacent. C'est la conclusion d'une étude réalisée en juin 2006 dans le cadre des tests publicitaires pour les jeunes de l'agence de tendances Tfactory.Un résultat intéressant de l'étude est en outre que la publicité par échantillon de produit a été désignée de loin comme la forme de publicité la plus populaire. La publicité dans les produits imprimés, en particulier les cartes postales gratuites et les magazines, continue de jouir d'une grande popularité.
Les personnes interrogées se montrent sceptiques vis-à-vis des formes de publicité par SMS et des pop-ups sur Internet. Ainsi, 80 % des jeunes considèrent les SMS publicitaires comme intrusifs et 90 % sont agacés par les popups. Selon l'étude, 60 pour cent des personnes interrogées sont tellement influencées par l'effet négatif des popups qu'elles n'achètent pas le produit intentionnellement. Lors des tests de publicité pour les jeunes réalisés en juin 2006, 900 adolescents et jeunes adultes âgés de 11 à 29 ans ont été interrogés sur leurs préférences personnelles en matière de spots TV.