Étude : la publicité en ligne influence même sans clic

La publicité sur Internet est censée influencer les utilisateurs même s'ils ne cliquent pas sur la bannière publicitaire. C'est ce qu'affirme l'entreprise de logiciels de marketing en ligne DoubleClick en se référant à une étude récente. Au total, 6 121 adultes ont été interrogés en ligne en juillet. Selon cette étude, les internautes ne cliqueraient pas volontiers sur les bannières pour accéder à un nouveau site web. La plupart d'entre eux préfèrent surfer de manière autonome sur des sites intéressants. Deux tiers des personnes interrogées ont indiqué qu'elles ne réagissaient pas directement aux publicités en ligne, mais qu'elles consulteraient éventuellement les pages plus tard. La compréhension de la publicité en ligne évolue donc également au sein du secteur publicitaire, écrit le "New York Times". Certes, la plupart des annonceurs ne payaient jusqu'à présent que lorsqu'une bannière était cliquée. Mais cette pratique est en train de changer. De plus en plus d'annonceurs paient désormais aussi pour le nombre d'utilisateurs qui voient une annonce, comme c'est le cas pour la publicité à la télévision ou dans la presse.