Étude : l'Europe en tête des marques de luxe  

Les marques les plus puissantes du monde se trouvent toutefois aux Etats-Unis - c'est ce qui ressort d'une étude du cabinet d'études de marché Millward Brown. La première place du "Brandz Top 100" est occupée par Microsoft avec une valeur de marque de 62 milliards de dollars, suivi par GE (56 milliards de dollars), Coca-Cola (41 milliards de dollars), China Mobile (39 milliards de dollars) et Marlboro (38 milliards de dollars). Les marques européennes n'ont rien à dire dans le top 10. Millward Brown constate toutefois que l'Europe donne le ton en ce qui concerne les marques de luxe : Louis Vuitton occupe la 24e place, Mercedes la 28e, Porsche la 44e, Chanel la 75e et Cartier la 82e. La demande de produits de luxe ne cesse de croître, compte tenu de l'augmentation de la richesse mondiale et de l'arrivée de nouveaux clients fortunés dans les pays en développement. Il n'est pas étonnant que les marques chinoises deviennent rapidement plus puissantes, par exemple China Mobile ou Lenovo. Millward Brown constate en outre une prise de conscience accrue des marques lors des achats, ce qui profite à des entreprises comme Wal-mart (6e place), eBay (38e), Amazon (78e) ou Zara (87e). L'étude s'est basée sur les données de l'institut d'études de marché, qui recense environ 30 000 marques. L'analyse ne porte pas seulement sur les données financières et les taux de croissance, mais aussi sur les résultats d'enquêtes menées auprès de 650 000 consommateurs.