Une étude le prouve : Les spots publicitaires sont aussi efficaces sur Internet qu'à la télévision
Une étude présentée dans le cadre du groupe de recherche « Zukunft Digital » compare l'efficacité des deux canaux médiatiques que sont Internet et la télévision. Facit Digital a examiné l'impact des spots diffusés sur Internet sur la valeur des marques, par rapport à leur diffusion à la télévision.
Résultat : les spots - qu'ils soient diffusés en ligne ou à la télévision - ont le même effet sur les personnes interrogées pour tous les facteurs importants tels que la notoriété de la marque, la mémorisation de la publicité, le Relevant Set et la sympathie envers la marque : La qualité de contact des deux médias en ce qui concerne les valeurs de la marque a un "taux de conversion" de 1 à 1. Les plus-values spécifiques aux médias en ligne, par exemple grâce aux possibilités d'interaction, n'ont pas été prises en compte dans le cadre de l'étude, car elles n'étaient pas au centre de l'intérêt de la recherche, comme l'indique un communiqué.
Pour cette étude, des utilisateurs en ligne ont été interrogés sur des spots publicitaires des marques Bahlsen, BMW, Cortal Consors, DKV, Drano, MediaMarkt, Parship, Tchibo et Wüstenrot. Dans le test réalisé en studio, les personnes testées ont regardé une émission de télévision et surfé sur le portail de WEeb.de. Les clips publicitaires ont été montrés dans des situations d'utilisation naturelles sous forme de spots simples et d'écrans publicitaires à la télévision, ainsi que sur Internet sous forme de Pre-Roll- Ad et de "Logout MaxiMotion Spot", un spot à base de flash diffusé en exclusivité sur une grande surface lors de la sortie des services de Web.de nécessitant une inscription.
Désormais, les planificateurs médias pourraient utiliser les données obtenues sur Internet et à la télévision pour déterminer les objectifs de communication.
Manfred Klaus, directeur général du groupe Plan.Net, explique que les contacts avec les images animées doivent être mis en relation sur la base de l'effet publicitaire orienté sur la marque. Il s'agit maintenant d'utiliser de manière ciblée les avantages économiques des différents canaux : Sur Internet, les groupes cibles plus jeunes peuvent être atteints de manière plus économique qu'à la télévision, mais cette dernière a en général une plus grande portée. Grâce à une planification coordonnée des deux canaux audiovisuels, il est possible d'obtenir des avantages économiques de 30 %.
pour cent et plus peuvent être atteints.
