Uno studio dimostra che: Gli spot pubblicitari funzionano altrettanto bene su Internet che in TV

Uno studio presentato sotto l'egida dell'associazione di ricerca "Zukunft Digital" mette a confronto l'efficacia dei due canali mediatici online e televisivi: per conto del Gruppo Plan.Net e di United Internet Media, Facit Digital, l'istituto di ricerca per i media digitali, ha analizzato l'effetto degli spot pubblicitari trasmessi su Internet sul valore del marchio rispetto a quelli trasmessi in televisione.
Il risultato: in tutti i fattori rilevanti, come la consapevolezza del marchio, il richiamo della pubblicità, l'insieme rilevante e la simpatia per il marchio, gli annunci pubblicitari - siano essi mostrati online o in televisione - hanno lo stesso effetto sui soggetti del test: La qualità del contatto di entrambi i media in termini di valori del marchio ha un "tasso di conversione" di 1 a 1. I valori aggiunti specifici dei media online, ad esempio attraverso le possibilità di interazione, non sono stati presi in considerazione nello studio in quanto non erano al centro dell'interesse della ricerca, come dichiarato in un comunicato stampa.
Per lo studio, gli utenti online sono stati interrogati sulle pubblicità dei marchi Bahlsen, BMW, Cortal Consors, DKV, Drano, MediaMarkt, Parship, Tchibo e Wüstenrot. Nel test in studio, i soggetti hanno guardato un programma televisivo e navigato sul portale WEeb.de. Le clip pubblicitarie sono state mostrate in situazioni di utilizzo naturale, sotto forma di spot singoli e di blocchi pubblicitari, sia in televisione che su Internet, come annunci pre-roll e come "Logout MaxiMotion Spot", un annuncio pubblicitario basato su flash mostrato esclusivamente su un grande schermo quando si esce dai servizi di Web.de che richiedono la registrazione.

D'ora in poi, i pianificatori dei media potranno utilizzare le informazioni raggiunte da Internet e dalla televisione.
L'obiettivo è ora quello di mettere i contatti delle immagini in movimento in relazione tra loro sulla base dell'impatto pubblicitario orientato al marchio, afferma Manfred Klaus, amministratore delegato del Gruppo Plan.Net. Ora è importante sfruttare i vantaggi economici dei singoli canali in modo mirato: I gruppi target più giovani possono di solito essere raggiunti in modo più economico su Internet che in televisione, ma la televisione ha generalmente una portata maggiore. Una pianificazione coordinata dei due canali audiovisivi può quindi consentire di ottenere vantaggi economici del 30
per cento e oltre.