Étude : 2007 sera une forte saison d'achats de Noël en ligne

 Le prestataire de services web américain Advertising.com a publié les résultats d'une enquête en ligne sur les prévisions d'achats de Noël 2007. L'étude prévoit une nouvelle saison forte pour les achats de Noël en ligne. 84% des 502 personnes interrogées prévoient de dépenser autant ou plus d'argent en ligne que l'année dernière. Outre l'enquête, Advertising.com a également analysé les données de performance publicitaire générées entre le 23 novembre et le 23 décembre 2006. Selon l'étude publiée sur Pressetext, le cycle d'achat sera considérablement plus long cette année : 50 pour cent des personnes interrogées ont indiqué qu'elles commenceraient à faire leurs achats de Noël en octobre ou plus tôt encore. En 2006, 44 % des personnes interrogées prévoyaient de commencer leurs achats à la mi-novembre et 15 % au cours des deux dernières semaines de décembre.
Pour profiter pleinement de la longue saison d'achat, la présidente d'Advertising.com, Lynda Clarizio, conseille aux annonceurs d'utiliser efficacement leurs tactiques marketing pour chaque phase du cycle d'achat des consommateurs - comme la vidéo en ligne pour accroître la notoriété ou le marketing par moteur de recherche pour augmenter le trafic. D'autres conclusions intéressantes de l'étude : Les personnes interrogées ont cité les prix plus avantageux comme principale raison d'acheter sur Internet. Les consommateurs utilisent également Internet de manière ciblée comme outil de recherche : près des trois quarts des participants à l'enquête visitent en moyenne deux à cinq sites Web avant de faire leurs achats de Noël. En outre, 18 % d'entre eux passent même une semaine ou deux à faire des recherches avant d'acheter.