L'électricité n'est pas seulement jaune
Energie FCBLK sensibilise les consommateurs à l'introduction de l'obligation de déclarer l'origine de l'électricité au moyen d'un code couleur.
l'origine de l'électricité doit être déclarée. Le service d'électricité de la ville de Zurich (EWZ) lance donc une campagne de sensibilisation avec un code couleur de FCBLK.Grâce à l'ouverture du marché de l'électricité, il est probable que
d'un faible intérêt à un intérêt élevé
et, en plus de la
prix, mais aussi une concurrence sur la qualité écologique des
des offres d'électricité voient le jour. En effet, les consommateurs devront à l'avenir
pouvoir choisir entre les fournisseurs et les types de production. Dans le site
Au centre de cette évolution se trouve la décision d'achat informée et
ainsi l'étiquetage des offres. Comme c'est le cas depuis longtemps en Autriche
ou au Canada, les consommateurs d'électricité en Allemagne reçoivent désormais de la part de leurs fournisseurs d'électricité des informations sur les prix.
Informations sur l'origine, la composition et l'impact environnemental pour les fournisseurs
de l'électricité achetée.
Comme les États membres de l'UE, la Suisse, où les
Mais la libéralisation a été rejetée par le peuple il y a trois ans,
transparence du marché par le biais de l'étiquetage obligatoire. Outre la tendance à
technologies décentralisées et hétérogènes de production d'électricité, il devrait être
de 900 fournisseurs d'électricité, est donc aussi celui de l'année dernière.
étiquetage différenciant des produits. Celui-ci se résume à une
Sensibilisation des consommateurs, surtout pour l'électricité provenant de
les sources d'énergie renouvelables. Au moins sur le plan de la communication
conserver ces avantages concurrentiels. Dans le rapport annuel de l'EWZ, on peut lire
on sur le marquage et la liberté de choix du mode de production de l'électricité : "L'objectif
est la poursuite de l'écologisation de l'hydroélectricité et le renforcement de l'utilisation des énergies renouvelables.
Utilisation de nouvelles technologies utilisant des énergies renouvelables".
À chaque courant sa couleur
L'EWZ s'est également posé la question de savoir comment les consommateurs d'électricité devaient payer pour leur électricité.
sensibiliser aux différents types de production, c'est-à-dire que
l'électricité n'est pas la même pour tous ? Et pour quelque chose qu'ils ont reçu gratuitement
livrés par la poste ? On recherchait un visuel concis et autonome.
qui a obtenu à la fois les certifications Naturemade Star et
Naturemade Basic et les valeurs de l'entreprise EWZ. Seulement
de manière divertissante et à bas seuil. Enfin, la
campagne déclenche un processus d'apprentissage qui se poursuit jusqu'à la deuxième
La phase de campagne se poursuivra l'année prochaine, au cours de laquelle le
est expliquée par le "mix électrique" prescrit.
L'agence FCB Leutenegger Krüll a été engagée pour cette tâche,
parce qu'elle a développé un concept de campagne qui met en valeur l'électricité EWZ et les produits de la marque.
ses sources d'énergie - même l'énergie nucléaire - sympathiques, neutres en termes de valeurs
a été présenté. Pour cela, l'équipe du CD Mike Krüll est allée jusqu'aux
modes de production d'électricité et leur a donné les couleurs avec lesquelles
sont associés par la plupart des gens. C'est ainsi qu'est née une
Échelle de code couleur plus sophistiquée, car plus colorée, que la fameuse,
"monochromatique" du fournisseur d'électricité allemand Yellow Strom. Ainsi
le courant doit avoir un visage : Par exemple, le bleu foncé
Électricité verte d'origine hydraulique, électricité jaune d'origine solaire, électricité rouge d'origine nucléaire
ou, à un stade ultérieur, l'électricité verte produite à partir de la biomasse qui
est naturellement verte. Seule l'électricité issue de sources d'énergie fossiles a
une couleur à laquelle presque personne ne pense : le rose saumon. Divertissant jusqu'à
des titres énigmatiques comme "Le bleu profond est plus vert", "Gernkraft ?" ou
"Envoyé par le ciel" font allusion à l'origine qui, dans
de la copie d'annonce. En tant qu'élément commun, les
tous les motifs de la nouvelle campagne pour l'électricité ont pour sous-titre le slogan : clair
Origine, couleur claire.
C'est avec la même clarté que la deuxième phase se déroulera au début de l'année prochaine.
l'année suivante. Dans celle-ci, les parts de chaque
Les types et les couleurs de courant sont au centre de l'attention.
Luca Aloisi
