L'elettricità non è solo gialla
Energie FCBLK utilizza un codice colore per sensibilizzare i consumatori sull'introduzione dell'obbligo di dichiarare l'origine dell'elettricità.
l'origine dell'elettricità deve essere dichiarata. L'azienda elettrica della città di Zurigo (EWZ) sta quindi lanciando una campagna di sensibilizzazione con un codice colore FCBLK.
da interessi bassi a interessi alti
prodotto e, oltre al
concorrenza per la qualità ecologica dei prodotti.
offerte di energia elettrica. In futuro, i consumatori potranno
tra fornitori e tipi di produzione. Nel
Al centro di questo sviluppo c'è la decisione di acquisto consapevole e
e quindi l'etichettatura delle offerte. Come avviene da tempo in Austria
o in Canada, i consumatori di energia elettrica in Germania riceveranno ora anche
Informazioni sui fornitori su origine, composizione e impatto ambientale
dell'elettricità acquistata.
Come gli Stati membri dell'Unione europea, anche la Svizzera, dove la
La liberalizzazione è stata rifiutata dal popolo tre anni fa,
trasparenza del mercato attraverso l'etichettatura obbligatoria. Oltre alla tendenza verso
tecnologie di produzione di energia decentralizzate ed eterogenee, è probabile che sia
degli oltre 900 fornitori di energia elettrica è quindi anche quello della
l'etichettatura differenziata dei prodotti. Ciò equivale a un
Sensibilizzare i consumatori all'energia elettrica prodotta da fonti rinnovabili, in particolare
fonti di energia rinnovabile. Almeno in termini di comunicazione
mantenere questi vantaggi competitivi. Nel rapporto annuale dell'EWZ si legge
sull'etichettatura e sulla libertà di scelta del tipo di produzione di energia elettrica: "L'obiettivo
è l'ulteriore ecologizzazione dell'energia idroelettrica e l'intensificazione dell'attività di
Utilizzo di nuove tecnologie che sfruttano le energie rinnovabili".
Ogni corso d'acqua ha il suo colore
Anche per l'EWZ si è posta la domanda: come dovrebbero pagare i consumatori di energia elettrica per
essere sensibilizzati ai diversi tipi di produzione, vale a dire che
l'elettricità non è la stessa cosa dell'elettricità? E per qualcosa che ricevono gratuitamente
essere consegnato? Eravamo alla ricerca di un visual conciso e indipendente.
aspetto, che soddisfa sia la Stella della Natura che la Stella della
Naturemade Basic e i valori aziendali di EWZ. Solo
in modo divertente e a bassa soglia. Dopo tutto, il
campagna innesca un processo di apprendimento che continuerà nella seconda campagna.
La fase di campagna continuerà l'anno prossimo, durante la quale la
mix di energia elettrica".
L'agenzia FCB Leutenegger Krüll è stata incaricata di questo compito,
perché ha sviluppato un concetto di campagna che promuove l'energia elettrica EWZ e
le sue fonti energetiche - anche l'energia nucleare - solidale, neutrale dal punto di vista dei valori
presentato. Il team guidato dal CD Mike Krüll è arrivato fino al
tipi di produzione di energia elettrica e ha dato loro i colori con i quali hanno
sono associati dalla maggior parte delle persone. Questo è il modo in cui un
scala di codici colore, più sofisticata perché più colorata di quella famosa,
"monocromatico" del fornitore tedesco di energia elettrica Yellow Strom. Come risultato
l'elettricità deve avere un volto: Ad esempio, il blu scuro
Verde l'energia idroelettrica, giallo l'energia solare, rosso l'energia nucleare.
o - in un secondo momento - l'elettricità verde da biomassa, che
è naturalmente verde. Solo l'elettricità generata da combustibili fossili ha
un colore che quasi nessuno propone: il rosa salmone. Divertente per
titoli enigmatici come "Il blu profondo è più verde", "Gernkraft?" o
"Mandato dal cielo" allude all'origine, che nel
L'annuncio pubblicitario viene approfondito in ogni caso. Come elemento comune
tutti i motivi della nuova campagna per l'elettricità hanno il motto "sottovoce": Chiaro
Origine, colore chiaro.
La seconda fase, all'inizio del prossimo anno, procederà con la stessa chiarezza.
anno. In questo rapporto, le quote dei singoli
L'attenzione è rivolta ai tipi e ai colori attuali.
Luca Aloisi
