Müller remplace Klum au poste de mannequin
Pour présenter ses collections, Mode Migros ne fait pas appel à des mannequins professionnels, mais à des consommatrices et consommateurs lambda.
Migros-Mode dans les semaines précédant la nouvelle année scolaire roule bientôt la deuxième
vague à venir. Puis avec des modèles adultes. Au plus tard avec cette
le concept créatif, frappant pour le secteur de la mode, devient évident
être reconnaissables : Présentation par des amateurs d'apparence normale.
La Fédération des coopératives Migros a délibérément choisi d'aborder la question de l'environnement avec une approche sans prétention.
campagne de mode, réalisée depuis peu par l'agence Spillmann Felser Leo
Burnett (SFLB), n'a pas suivi la voie traditionnelle. Alors que
pratiquement tous les commerçants de mode et les secteurs de la mode de Waren- und
de vente par correspondance de leurs collections de vêtements et de chaussures par des produits attrayants.
mettre en scène des modèles semi-professionnels et professionnels,
les responsables de la Migros ont fait croire à M. et Mme Tout-le-monde qu'il était possible d'acheter des produits de qualité.
chargé de cette tâche.
"Heidi Müller au lieu de Heidi Klum", le parolier Peter Brönnimann apporte la
idée publicitaire en souriant. Des gens comme toi et moi, qui
exercent une profession tout à fait normale, sont au centre de la mode Migros.
Pour une fois, des enseignants, des femmes au foyer, des étudiants, des gardes forestiers ou des élèves
modèles Migros et doivent ainsi montrer comment on peut, en tant que personne tout à fait normale
dans la mode tout à fait normale et bon marché de Migros. Parce que
pratiquement tout le monde en Suisse a un vêtement de la
Migros, il y a aussi des milliers et des milliers de mannequins Migros. C'est ainsi que
par exemple Louisette Morisaud, secrétaire de Carouge, modèle n
1322668. Une normalité honnête, presque banale, pour une plus forte
Streetcredibility comme programme de contraste par rapport à la coolitude habituelle et au
star system du monde de la mode très stylé. La photographe zurichoise
Katharina Lütscher a notamment interrogé à ce sujet une femme au foyer, une
secrétaire, une coiffeuse, un maître nageur zurichois et un
de la Suisse romande.
Avec cette campagne, Migros revendique fièrement sa position de
de masse en matière d'habillement et le fait en plus avec un
clin d'œil au monde éblouissant de la mode et des mannequins, explique CD
Martin Spillmann, qui les connaît aussi parfaitement. Enfin, il dessine
son agence pour exactement le même domaine auprès de la filiale de Migros
Globus est responsable.
Le fait que le plus grand détaillant de mode de Suisse soit aujourd'hui considéré par la plupart des gens comme une entreprise à but lucratif est une bonne nouvelle.
produits de la gamme textile, sur la conception de ses
de mode jusqu'à la publicité, tout s'accorde et donne une image
est évidente. Le géant orange ne devrait pas
un positionnement non dissimulé lui conviendrait mieux, car en tant que grossiste
vend des vêtements de tous les jours et non l'idée de mode, de style et de
sentiment de vie.
La différence entre ce concept et celui-là pourrait être plus grande,
qui est à la base de la brochure de mode des Coop City.
Cette dernière tente de recréer un monde aristocratique et très britannique.
construire. Que le mince vernis publicitaire de la présentation dans le grand magasin
On peut en douter, d'autant plus que les marques propres telles que
Miss You (en français "Tu me manques" ou "Mademoiselle")
semblent un peu maladroits.
Luca Aloisi
