"Star Wars" : la campagne de tous les superlatifs

Des épées laser en plastique s'entassent dans une boîte métallique près des caisses. Chacune d'entre elles coûte 22,99 dollars, une bonne affaire comparée à la version noble en rouge ou en vert, deux étagères plus loin, qui coûte 173,99 dollars. Autour, il y a des gants, des casquettes, des vaisseaux spatiaux en plastique, des têtes de Yoda qui parlent et des Dark Vador à hauteur de hanche qui font des bruits effrayants quand on appuie sur un bouton. Le magasin principal de la chaîne de jouets Toys'R'Us à Times Square à New York a libéré une grande partie de sa surface de vente pour des articles "Star Wars", et la chaîne a annoncé une "fête globale extragalactique" pour tous ses magasins en prévision du film.

Le septième épisode de la saga, "Star Wars : The Force Awakens", est attendu avec impatience et sortira à la mi-décembre. Il reste encore deux mois avant sa sortie, mais une campagne de marketing de tous les superlatifs est déjà en cours. La saga "Star Wars" détient déjà le record de la série de films ayant le plus de succès en termes de merchandising, mais jamais sans doute un film n'a fait l'objet d'une promotion aussi forte et sur autant de canaux que "Le Réveil de la Force",
disent les experts.

La publicité plus chère que le film

En novembre dernier déjà, les studios Disney producteurs avaient publié une première bande-annonce qui avait été visionnée plusieurs dizaines de millions de fois en une semaine. Une deuxième bande-annonce en avril s'est révélée encore plus réussie. La publication d'une troisième est apparemment imminente.

Le magazine américain "Vanity Fair" a publié en mai une couverture avec de nombreux acteurs, photographiés par la star Annie Leibovitz. La promotion du film est également assurée depuis des mois sur tous les canaux de médias sociaux et lors des salons de la bande dessinée.

Le merchandising, disponible depuis début septembre, comprend également plusieurs livres et un jeu informatique dont le développement aurait coûté à lui seul 180 millions de dollars, selon le New York Times. Neuf millions de personnes ont testé une première version bêta sur Internet.

Une exposition de costumes de la saga, comme ceux de Dark Vador, Yoda, Luke Skywalker, Leia Organa, Obi-Wan Kenobi, Padmé Amidala, R2-D2, Han Solo, Chewbacca et Jabba the Hutt, sera également organisée à Times Square, à New York. Au total, selon les experts, les coûts publicitaires du film auraient été nettement supérieurs au budget du tournage, qui s'élevait à 200 millions de dollars.

Nouveau avec Lupita Nyong'o

Après dix ans d'attente, les fans se réjouissent et attendent beaucoup. Six films "Star Wars" ont été réalisés jusqu'à présent, le dernier étant "Revenge of the Sith" en 2005. "The Force Awakens" sera un mélange d'anciennes gloires de "Star Wars" comme Carrie Fisher, Mark Hamill et Harrison Ford avec des nouveaux venus comme Adam Driver et surtout la lauréate d'un Oscar Lupita Nyong'o. Et ce n'est pas seulement le marketing, mais aussi les recettes du film qui pourraient battre des records, estiment les experts. Rien que pour le week-end d'ouverture, le film pourrait donc rapporter plus de 500, voire 600 millions de dollars dans le monde, battant ainsi le record actuel de "Jurassic World", qui avait démarré en juin avec environ 524 millions de dollars. Des perspectives roses pour les créateurs de "Star Wars" - d'autant plus que les huitième et neuvième parties de la série fantastique devraient également suivre d'ici 2019. (Christina Horsten/DPA/SDA).