Star TV dans la fièvre des pionniers
Avec la chaîne thématique Star Games, Paul Grau entend conquérir l'ensemble de l'espace germanophone
Avec la chaîne spécialisée Star Games, Paul Grau veut conquérir l'ensemble de l'espace germanophoneDepuis Daniel Schifferle La chaîne spécialisée Star Games, qui mise sur l'interactivité, ne doit pas seulement aider le créateur de télévision zurichois Paul Grau à acquérir une présence internationale. Il est également convaincu que cette chaîne de jeux aura plus de succès commercial que Star TV.
Alors que d'autres démantèlent et reviennent en arrière, Grau est pris d'une fièvre de pionnier. Avec son projet Star Games, qui devrait être lancé à la fin de l'été, il veut s'aventurer sur de nouveaux rivages de la télévision interactive. L'idée de base est la suivante : les téléspectateurs doivent pouvoir participer à des jeux vidéo collectifs à l'écran depuis n'importe quel endroit, par téléphone ou par Internet.
Mais le véritable objectif de la nouvelle chaîne va bien au-delà du thème des jeux vidéo. La nouvelle chaîne doit permettre d'explorer fondamentalement les possibilités de services interactifs à la télévision. "Avec la même technologie, l'interactivité peut être appliquée plus tard à des contenus d'information, de divertissement et de commerce", explique Grau. Mais comme les nouvelles technologies s'imposent toujours d'abord chez les jeunes, les jeux vidéo sont l'objet le plus approprié pour développer et tester la télévision interactive.
Grau veut augmenter le contenu de Star Games "pas à pas" et utiliser pour cela des synergies intensives avec Star TV. Ainsi, la véritable mère de la nouvelle chaîne, l'émission "Multimédia" sur Star TV, doit également constituer l'offre de base de Star Games - avec l'émission "Lifestyle", qui sera également implémentée à l'identique sur Star Games. Deux soirées de programme sont ainsi déjà remplies. Grau mise également sur la production interne en termes de personnel : l'équipe actuelle de "Multimedia", composée de quatre personnes, s'occupe également de Star Games. "Au fil du temps, nous élargirons cette équipe à huit ou douze personnes au maximum", prévoit-il. Malgré la thématique des jeux vidéo, que l'on associe à des personnes très jeunes, Star Games veut s'adresser à la tranche d'âge entre 15 et 34 ans. "Cela fait longtemps que la clientèle des jeux vidéo ne se recrute plus uniquement parmi les enfants", reconnaît Grau.
Une longue expérience avec
Jeux vidéo et interactivité
La vision d'une chaîne de télévision interactive n'est pas nouvelle pour le patron de Star-TV. Depuis le lancement de sa chaîne il y a environ huit ans, Grau se considère comme un pionnier de l'interactivité et de l'interactivité.
également la scène des jeux vidéo. "Dès le début, nous avons misé sur le déroulement entièrement numérisé du studio, condition préalable à la télévision interactive. Et nous avons depuis 1995 - en même temps que le lancement de la Playstation de Sony - une chaîne multimédia dans notre programme", explique Grau.
Cependant, un rêve caressé depuis les débuts - la couverture de l'ensemble de l'espace linguistique allemand - ne s'est pas réalisé avec Star TV. "Nous pensions avoir conquis toute l'Europe en l'espace de trois ans. Mais il n'en a rien été", se souvient Grau. "Star TV ne s'est pas avérée exportable, car son contenu est trop national", dit-il aujourd'hui. Avec le thème du jeu vidéo, qui n'est pas lié à un pays, il est convaincu d'avoir trouvé une recette qui permette vraiment de franchir les frontières.
L'extension de la zone de réception à l'espace européen est également impérative. Car Star Games ne peut pas être financé autrement. La raison : aujourd'hui, seule une infime partie des foyers TV dispose d'une réception numérique. Il n'y en a actuellement que 150 000 à 200 000 en Suisse. "Si nous ne misions que sur ces derniers, ce serait comparable à la tentative insensée de traverser tout le désert avec un seul litre d'essence", explique Grau.
C'est pourquoi Star Games doit cibler tous les téléspectateurs européens qui peuvent déjà recevoir un signal numérique par satellite. Il s'agit actuellement d'environ deux millions de foyers - juste assez pour le lancement de la chaîne de jeux. Ce n'est que dans un deuxième temps, si la nouvelle offre est un succès, que l'on s'efforcera de la mettre en ligne sur les plates-formes numériques des réseaux câblés dans l'ensemble de l'espace germanophone.
Un budget de programme bas grâce à
Synergies avec Star TV
La nouvelle chaîne n'est possible que grâce à des coûts réduits et à l'exploitation complète des effets de synergie avec Star TV. Mais Grau ne révèle pas combien coûtera Star Games. Une seule chose : "Le budget annuel est nettement inférieur à celui de Star TV, qui s'élève aujourd'hui à un peu plus de six millions de francs". Les coûts doivent être couverts par trois sources : Les taxes téléphoniques, que les joueurs paient lorsqu'ils donnent leurs instructions via un numéro payant ; deuxièmement, via des spots publicitaires classiques et troisièmement, via le sponsoring. En ce qui concerne les recettes potentielles de Star Games, Grau est optimiste. A moyen et long terme, elles seront bien plus importantes que celles de Star TV.
La feuille de route exacte de Star Games est encore un peu en suspens. "Le 31 août 2003 serait une belle date pour passer à l'antenne. Car cela fera alors huit ans, jour pour jour, que Star TV a été lancée". Il s'agit toutefois d'une date souhaitée, concède Grau. Les activités ne sont développées et mises en place que maintenant. La distribution par satellite commencera toutefois avant les vacances d'été. Mais on ne sait pas encore si les tests nécessaires seront terminés d'ici là.
Concession expérimentale également pour la SSRL'Office fédéral de la communication (OFCOM) a accordé sans difficulté à Star Games la concession dans le cadre d'essais limités dans le temps avec de nouvelles technologies. Star Games obtient ainsi le droit de proposer un programme de télévision interactif avec des jeux et des services interactifs par câble et/ou satellite. La concession entre en vigueur le 1er mars 2003 et est valable jusqu'à fin février 2006. Selon l'OFCOM, le but de la concession est d'acquérir de l'expérience dans la combinaison d'une plate-forme interactive avec différentes plates-formes de distribution.
Star Games s'engage à rendre compte à l'OFCOM, à l'expiration de la concession, de l'acceptation par le marché, de la faisabilité technique, de la diffusion ainsi que des réactions et des plaintes du public.
L'autorisation pour Star Games n'est que la deuxième concession accordée jusqu'à présent par l'OFCOM pour des essais avec de nouvelles technologies. L'autre a été accordée à la SSR qui, à l'occasion des prochains championnats du monde de ski à St-Moritz, soumettra la télévision numérique terrestre DVB-T (Digital Video Broadcasting - Terrestrial) à un essai. La DVB-T offre une couverture supplémentaire de programmes télévisés, indépendante des satellites et des câblo-opérateurs. Le contexte : dans les prochaines années, la réception analogique par antenne intérieure ou domestique sera remplacée en Europe par la réception numérique. (dse)
Alors que d'autres démantèlent et reviennent en arrière, Grau est pris d'une fièvre de pionnier. Avec son projet Star Games, qui devrait être lancé à la fin de l'été, il veut s'aventurer sur de nouveaux rivages de la télévision interactive. L'idée de base est la suivante : les téléspectateurs doivent pouvoir participer à des jeux vidéo collectifs à l'écran depuis n'importe quel endroit, par téléphone ou par Internet.
Mais le véritable objectif de la nouvelle chaîne va bien au-delà du thème des jeux vidéo. La nouvelle chaîne doit permettre d'explorer fondamentalement les possibilités de services interactifs à la télévision. "Avec la même technologie, l'interactivité peut être appliquée plus tard à des contenus d'information, de divertissement et de commerce", explique Grau. Mais comme les nouvelles technologies s'imposent toujours d'abord chez les jeunes, les jeux vidéo sont l'objet le plus approprié pour développer et tester la télévision interactive.
Grau veut augmenter le contenu de Star Games "pas à pas" et utiliser pour cela des synergies intensives avec Star TV. Ainsi, la véritable mère de la nouvelle chaîne, l'émission "Multimédia" sur Star TV, doit également constituer l'offre de base de Star Games - avec l'émission "Lifestyle", qui sera également implémentée à l'identique sur Star Games. Deux soirées de programme sont ainsi déjà remplies. Grau mise également sur la production interne en termes de personnel : l'équipe actuelle de "Multimedia", composée de quatre personnes, s'occupe également de Star Games. "Au fil du temps, nous élargirons cette équipe à huit ou douze personnes au maximum", prévoit-il. Malgré la thématique des jeux vidéo, que l'on associe à des personnes très jeunes, Star Games veut s'adresser à la tranche d'âge entre 15 et 34 ans. "Cela fait longtemps que la clientèle des jeux vidéo ne se recrute plus uniquement parmi les enfants", reconnaît Grau.
Une longue expérience avec
Jeux vidéo et interactivité
La vision d'une chaîne de télévision interactive n'est pas nouvelle pour le patron de Star-TV. Depuis le lancement de sa chaîne il y a environ huit ans, Grau se considère comme un pionnier de l'interactivité et de l'interactivité.
également la scène des jeux vidéo. "Dès le début, nous avons misé sur le déroulement entièrement numérisé du studio, condition préalable à la télévision interactive. Et nous avons depuis 1995 - en même temps que le lancement de la Playstation de Sony - une chaîne multimédia dans notre programme", explique Grau.
Cependant, un rêve caressé depuis les débuts - la couverture de l'ensemble de l'espace linguistique allemand - ne s'est pas réalisé avec Star TV. "Nous pensions avoir conquis toute l'Europe en l'espace de trois ans. Mais il n'en a rien été", se souvient Grau. "Star TV ne s'est pas avérée exportable, car son contenu est trop national", dit-il aujourd'hui. Avec le thème du jeu vidéo, qui n'est pas lié à un pays, il est convaincu d'avoir trouvé une recette qui permette vraiment de franchir les frontières.
L'extension de la zone de réception à l'espace européen est également impérative. Car Star Games ne peut pas être financé autrement. La raison : aujourd'hui, seule une infime partie des foyers TV dispose d'une réception numérique. Il n'y en a actuellement que 150 000 à 200 000 en Suisse. "Si nous ne misions que sur ces derniers, ce serait comparable à la tentative insensée de traverser tout le désert avec un seul litre d'essence", explique Grau.
C'est pourquoi Star Games doit cibler tous les téléspectateurs européens qui peuvent déjà recevoir un signal numérique par satellite. Il s'agit actuellement d'environ deux millions de foyers - juste assez pour le lancement de la chaîne de jeux. Ce n'est que dans un deuxième temps, si la nouvelle offre est un succès, que l'on s'efforcera de la mettre en ligne sur les plates-formes numériques des réseaux câblés dans l'ensemble de l'espace germanophone.
Un budget de programme bas grâce à
Synergies avec Star TV
La nouvelle chaîne n'est possible que grâce à des coûts réduits et à l'exploitation complète des effets de synergie avec Star TV. Mais Grau ne révèle pas combien coûtera Star Games. Une seule chose : "Le budget annuel est nettement inférieur à celui de Star TV, qui s'élève aujourd'hui à un peu plus de six millions de francs". Les coûts doivent être couverts par trois sources : Les taxes téléphoniques, que les joueurs paient lorsqu'ils donnent leurs instructions via un numéro payant ; deuxièmement, via des spots publicitaires classiques et troisièmement, via le sponsoring. En ce qui concerne les recettes potentielles de Star Games, Grau est optimiste. A moyen et long terme, elles seront bien plus importantes que celles de Star TV.
La feuille de route exacte de Star Games est encore un peu en suspens. "Le 31 août 2003 serait une belle date pour passer à l'antenne. Car cela fera alors huit ans, jour pour jour, que Star TV a été lancée". Il s'agit toutefois d'une date souhaitée, concède Grau. Les activités ne sont développées et mises en place que maintenant. La distribution par satellite commencera toutefois avant les vacances d'été. Mais on ne sait pas encore si les tests nécessaires seront terminés d'ici là.
Concession expérimentale également pour la SSRL'Office fédéral de la communication (OFCOM) a accordé sans difficulté à Star Games la concession dans le cadre d'essais limités dans le temps avec de nouvelles technologies. Star Games obtient ainsi le droit de proposer un programme de télévision interactif avec des jeux et des services interactifs par câble et/ou satellite. La concession entre en vigueur le 1er mars 2003 et est valable jusqu'à fin février 2006. Selon l'OFCOM, le but de la concession est d'acquérir de l'expérience dans la combinaison d'une plate-forme interactive avec différentes plates-formes de distribution.
Star Games s'engage à rendre compte à l'OFCOM, à l'expiration de la concession, de l'acceptation par le marché, de la faisabilité technique, de la diffusion ainsi que des réactions et des plaintes du public.
L'autorisation pour Star Games n'est que la deuxième concession accordée jusqu'à présent par l'OFCOM pour des essais avec de nouvelles technologies. L'autre a été accordée à la SSR qui, à l'occasion des prochains championnats du monde de ski à St-Moritz, soumettra la télévision numérique terrestre DVB-T (Digital Video Broadcasting - Terrestrial) à un essai. La DVB-T offre une couverture supplémentaire de programmes télévisés, indépendante des satellites et des câblo-opérateurs. Le contexte : dans les prochaines années, la réception analogique par antenne intérieure ou domestique sera remplacée en Europe par la réception numérique. (dse)
