Saut en avant ou saut par-dessus la falaise ?
Tribune libre : selon Alec von Tavel, le téléchargement gratuit de musique financé par la publicité aurait dû voir le jour bien plus tôt.
Commentaire invité Le téléchargement gratuit de musique financé par la publicité aurait dû arriver bien plus tôt, estime Alec von Tavel.Rarement une annonce aura suscité autant d'émoi dans le secteur de la musique : le plus grand producteur de musique au monde, Universal, veut mettre sa musique "gratuitement" en ligne via Spiralfrog. En contrepartie, le consommateur de musique doit consommer de la publicité pendant le téléchargement. Contrairement à de nombreux collègues de la branche, cette annonce ne m'a pas choqué et ne m'a pas redonné foi en l'avenir de la branche musicale. Il y a environ cinq ans, j'ai présenté assez précisément le modèle commercial de Spiralfrog à mes camarades du comité directeur de l'IFPI Suisse (International Federation of the Phonographic Industry), sans espérer que l'idée trouve un écho favorable au sein du comité directeur de l'IFPI, dominé par les grandes entreprises. Dans l'esprit de la plupart des managers de la musique, les téléchargements gratuits sont encore à blâmer si l'industrie musicale se porte si mal aujourd'hui. La fusion d'Universal avec Spiralfrog peut être une solution. Mais là aussi, il est essentiel de procéder correctement.
Les sociétés de musique et les publicitaires sont désormais confrontés à de nouveaux défis. La question est de savoir quels produits peuvent être promus avec quelle musique ? Quel public peut-on atteindre avec de la musique gratuite financée par la publicité sur le web ? Il y a certainement aussi des artistes qui ne veulent pas être payés par McDonald's et Toyota. Celui qui a les bonnes réponses à ces questions aura autant de succès avec le nouveau modèle que le journal gratuit 20 minutes en a eu. J'ose affirmer que 20 Minuten n'est pas un moins bon journal que le Blick, simplement parce que 20 Minuten est gratuit et que le Blick coûte quelque chose. Et 20 Minuten n'est pas moins rentable pour autant.
Avec Spiralfrog, les producteurs de musique, les annonceurs et les publicitaires disposent d'un nouveau terrain de jeu. Nous ne connaissons pas encore les règles du jeu en détail. En tout cas, c'est un jeu où tout le monde peut gagner, mais où tout le monde peut aussi perdre. Ce qui est important, c'est que nous comprenions, outre les règles du jeu, la tactique et la stratégie qui mènent à la victoire. Google, MySpace et YouTube sont des modèles commerciaux qui montrent comment il est possible de gagner de l'argent avec des prestations gratuites sur le web.
Cette annonce m'a toutefois réservé un moment de surprise. En visitant le site web de Spiralfrog, un nom m'a sauté aux yeux : Jay Berman. Celui-ci se trouve juste derrière le président en tant que premier directeur de Spiralfrog. Ce même Jay Berman était auparavant président de l'IFPI à Londres et, à ce titre, quasiment le premier chasseur de pirates et de "peer-to-peer" au monde. A-t-il maintenant changé de camp parce qu'il a compris que le combat de l'industrie musicale contre les téléchargements gratuits est perdu d'avance, ou est-ce la prise de conscience de l'origine possible des revenus de l'industrie musicale à l'avenir ?
Alec von Tavel est le fondateur et le chef du label de musique indépendant Disctrade.
Les sociétés de musique et les publicitaires sont désormais confrontés à de nouveaux défis. La question est de savoir quels produits peuvent être promus avec quelle musique ? Quel public peut-on atteindre avec de la musique gratuite financée par la publicité sur le web ? Il y a certainement aussi des artistes qui ne veulent pas être payés par McDonald's et Toyota. Celui qui a les bonnes réponses à ces questions aura autant de succès avec le nouveau modèle que le journal gratuit 20 minutes en a eu. J'ose affirmer que 20 Minuten n'est pas un moins bon journal que le Blick, simplement parce que 20 Minuten est gratuit et que le Blick coûte quelque chose. Et 20 Minuten n'est pas moins rentable pour autant.
Avec Spiralfrog, les producteurs de musique, les annonceurs et les publicitaires disposent d'un nouveau terrain de jeu. Nous ne connaissons pas encore les règles du jeu en détail. En tout cas, c'est un jeu où tout le monde peut gagner, mais où tout le monde peut aussi perdre. Ce qui est important, c'est que nous comprenions, outre les règles du jeu, la tactique et la stratégie qui mènent à la victoire. Google, MySpace et YouTube sont des modèles commerciaux qui montrent comment il est possible de gagner de l'argent avec des prestations gratuites sur le web.
Cette annonce m'a toutefois réservé un moment de surprise. En visitant le site web de Spiralfrog, un nom m'a sauté aux yeux : Jay Berman. Celui-ci se trouve juste derrière le président en tant que premier directeur de Spiralfrog. Ce même Jay Berman était auparavant président de l'IFPI à Londres et, à ce titre, quasiment le premier chasseur de pirates et de "peer-to-peer" au monde. A-t-il maintenant changé de camp parce qu'il a compris que le combat de l'industrie musicale contre les téléchargements gratuits est perdu d'avance, ou est-ce la prise de conscience de l'origine possible des revenus de l'industrie musicale à l'avenir ?
Alec von Tavel est le fondateur et le chef du label de musique indépendant Disctrade.
