Spot copié pour l'UBS ?

 
Publicité Le spot de l'UBS pour l'Euro 08 ressemble à celui de Coca-Cola pour la Coupe du monde 2006, ce que confirme Publicis. 
Après les pertes de 40 milliards aux Etats-Unis, la grande banque UBS espère, en tant que sponsor de 16 arènes de projections publiques, regagner des points d'image auprès des fans de football. Pour ce faire, elle a lancé une vaste campagne avec un spot télévisé et des affiches. Au centre de la campagne conçue par Publicis se trouve l'idée d'un terrain de football surdimensionné qui couvrira toute la Suisse en juin (voir ).Mais à peine le spot a-t-il été diffusé pour la première fois sur les écrans le lundi de Pentecôte que des reproches de plagiat ont été formulés. "Eh bien, quelqu'un a regardé attentivement le spot de Coca-Cola pour la Coupe du monde 2006", a écrit un commentateur sur la plateforme sectorielle persoenlich.com. Un autre trouve "gênant de livrer une telle copie 1:1".
Et en effet, les spots de Coca-Cola 2006 (voir
) et d'UBS 2008 présentent des similitudes frappantes. D'une part, l'idée de base d'un immense terrain de football qui s'étend sur tout le pays - sur l'Allemagne pour Coca-Cola et sur la Suisse pour UBS - est identique. Dans les deux films, on voit en outre régulièrement un homme qui traverse le pays avec une charrette de poudre de chaux et qui dessine les lignes du champ. Dans le spot UBS, ce symbole apparaît au moins cinq fois, en alternance avec un groupe d'hommes transportant un but de football.Ursula Gamper, responsable de la campagne UBS chez Publicis, est loin de se douter de la situation. Oui, Publicis connaissait le spot Cola de l'époque. "Et lorsque nous avons conçu la campagne UBS, nous étions conscients de la similitude", avoue-t-elle ouvertement. Mais elle constate aussi qu'il y a déjà eu des sujets comparables avec un terrain de tennis au lieu d'un terrain de football, et ce même avant la Coupe du monde en Allemagne. "Le sujet n'était donc plus tout à fait nouveau en 2006 non plus", se justifie Gamper.
"Il y a des points communs en ce qui concerne l'idée du terrain de football. Mais le spot de l'UBS montre en outre différents sites suisses originaux", déclare également Dominique Gerster, porte-parole de l'UBS, après avoir visionné les deux spots. L'UBS soutient néanmoins la campagne. "Pour nous, elle est juste", dit Gerster. "Le sujet avec le terrain de football sur tout le pays s'impose quelque part".
Coca-Cola Suisse et Coca-Cola Allemagne n'ont fait aucune déclaration. Les questions de Werbewoche à ce sujet sont restées sans réponse.
Markus Knöpfli