Le sport à la télévision rend réceptif à la publicité
Les retransmissions télévisées d'événements sportifs rendent de nombreux téléspectateurs nettement plus réceptifs à la publicité que les films ou les journaux télévisés. Le public réagissant avec une passion particulière lors d'une compétition sportive, les marques disposent ainsi de la meilleure occasion pour faire valoir leurs arguments de vente. C'est ce que révèle une étude menée par le cabinet d'études Neurons Inc.
"La passion est un facteur important pour le marketing. Elle peut être mesurée, surtout sur les médias sociaux, à l'aide d'interactions telles que les likes ou les commentaires. Si une publicité suscite des émotions fortes, les spectateurs s'en souviennent plus facilement. Cela a souvent des répercussions positives sur les affaires. Dans le sport, beaucoup de gens sont très enthousiastes, c'est pourquoi une publicité de marque adaptée peut être très efficace", explique l'expert en marketing Bernd Pfeiffer, interrogé par le portail d'actualités Communiqué de presse.
Dans le cadre d'une expérience, l'équipe de recherche a examiné par électroencéphalographie à quel point les sujets réagissaient avec passion à différents contenus télévisuels. Ils se sont concentrés sur l'activité du centre émotionnel du cerveau. L'effet des retransmissions sportives était supérieur de 12 % à celui des séries télévisées et de 15 % à celui des films. Par rapport aux émissions d'information, le sport génère même 20 pour cent d'émotions en plus.
L'effet publicitaire est le plus élevé pour le sport
Dans la même expérience, les scientifiques ont examiné l'ampleur de l'effet de la même publicité sur les différentes émissions. Là encore, l'effet était le plus élevé pour les retransmissions sportives. Pour les séries, la réceptivité des personnes testées était inférieure de 3,67 pour cent, pour les films de 7,67 pour cent et pour les programmes d'information de 13,33 pour cent. (pte)
