Du sport pour les "couch potatoes
Pour « Für Och Sport », magasin de sport de longue date, Felber Kristofori a étendu la campagne de prévention au format spot télévisé.
ancienne parmi les magasins de sport, Felber Kristofori a
Och Sport - fondée en 1837 - a ouvert ses portes au mois d'octobre.
en 1912, les premiers magasins de sport de Suisse. Un magasin à
Montreux et un autre à Zurich. Sur le modèle anglais, le
entreprise huit ans plus tard, la Och-Cup, marquant ainsi de son empreinte le
football suisse. En 1928, le tailleur de la maison créa pour le
Moritz, l'équipe olympique suisse a adopté le pantalon cunéiforme. Une invention qui
a fait le tour du monde, tout comme la carre métallique pour les skis, également en
de la maison Och Sport et qui est aujourd'hui tout à fait naturelle.
Si la réputation des clients célèbres - Victor
Emmanuel d'Italie, les Rockefeller ou des actrices de cinéma comme
Audrey Hepburn - pour faire les gros titres pour Och Sport, doit aujourd'hui se
le magasin de la Bahnhofstrasse 56, par d'autres moyens, contre les
les chaînes de magasins spécialisés et de discounters. Au cours de la dernière
année, il avait regagné en attractivité après avoir été partiellement
a été agrandi et transformé. Avec une sélection complète de
assortiment pour presque tous les sports et le grand savoir-faire des
collaborateurs, Och Sport veut continuer à s'imposer comme la première adresse
Recommander aux sportifs.
Appel ironique à faire plus de sport
Depuis trois ans, Och Sport lance une campagne de prévention. Sur
affiches, des affiches-trappes et des brochures, l'agence zurichoise présente
Felber Kristofori Group différents groupes d'âge dans une plus ou moins grande
une attitude moins peu sportive. Avec l'appel "Faites de nouveau de l'exercice
sport", la campagne vise à motiver les gens à faire plus d'exercice et à
de faire ainsi quelque chose pour leur santé. Cette campagne de presse et d'affichage
vient d'être mis en œuvre. "Dans trois courts spots télévisés, nous mettons en scène
situations dans lesquelles un peu plus de mobilité, de force et d'endurance sont les
La qualité de vie pourrait être grandement améliorée", déclare le CD Rudy Felber.
Och Sport souhaite contribuer à la santé publique par cette approche.
de l'argent. Que cela soit fait avec la dose d'humour nécessaire et non pas
de manière magistrale, cela va de soi. Les trois
Des spots courts montrent des situations quotidiennes basées sur l'immobilité,
des kilos inutiles ou des muscles mous. La recommandation pour
plus de sport sera bien sûr rapidement ajouté. Le premier pas
Le mieux est de commencer par l'achat de l'équipement.
Le réalisateur Reto Salimbeni, de Manifesto Films, a travaillé avec son équipe sur la
Spots réalisés à Toronto avec des acteurs canadiens. Casting,
le lieu, la caméra - chaque spot ne comporte qu'un seul plan - ainsi que
la musique font en sorte que les spots soient accompagnés d'un grand clin d'œil à la réalité.
et authentiques. Néanmoins, ou justement pour cette raison, ils
ne manqueront pas leur cible, espère Felber. "Le garçon a d'ailleurs
Après le tournage, il s'est promis, pour son propre bien et celui de sa silhouette, de se mettre en scène.
Il répond ainsi aux critiques des politiciens.
correct auparavant. On reste en tout cas volontiers en contact avec lui,
promet-il.
Luca Aloisi
