Sport für Couch Potatoes

Sportfachhandel Für Och Sport, das
Urgestein unter den Sportgeschäften, hat Felber Kristofori die
Präventions- kampagne auf das TV-Spot-Format ausgeweitet.Och Sport – 1837 gegründet – eröffnete im
Jahre 1912 die ersten Sportgeschäfte der Schweiz. Einen Laden in
Montreux und einen in Zürich. Nach englischem Vorbild lancierte das
Unternehmen acht Jahre später den Och-Cup und prägte damit den
Schweizer Fussball. 1928 kreierte der hauseigene Schneider für das
Schweizer Olympiateam in St. Moritz die Keilhose. Eine Erfindung, die
genauso um die Welt ging wie die Metallkante für Ski, die ebenfalls aus
dem Hause Och Sport stammt und heute ganz selbstverständlich ist.

Sorgte früher auch das Renommee der prominenten Kundschaft – Victor
Emanuel von Italien, die Rockefellers oder Filmschauspielerinnen wie
Audrey Hepburn – für Schlagzeilen für Och Sport, muss sich heute das
Geschäft an der Bahnhofstrasse 56 mit anderen Mitteln gegen
Fachhandels- und Discounterketten  durchsetzen. Im vergangenen
Jahr hatte es wieder an Attraktivität gewonnen, nachdem es teilweise
aus- und umgebaut worden war. Mit einem ausgesuchten und umfassenden
Sortiment für nahezu alle Sportarten und dem grossen Know-how der
Mitarbeitenden will sich Och Sport weiterhin als erste Adresse für
Sportler empfehlen.

Ironischer Aufruf zu mehr Sport
Seit drei Jahren tritt Och Sport mit einer Präventionskampagne auf. Auf
Plakaten, Tramplakaten und in Broschüren zeigt die Zürcher Agentur
Felber Kristofori Group verschiedene Altersgruppen in einer mehr oder
weniger unsportlichen Haltung. Mit dem Aufruf «Treiben Sie wieder mal
Sport» will die Kampagne die Leute motivieren, sich mehr zu bewegen und
damit etwas für ihre Gesundheit zu tun. Diese Print- und Posterkampagne
wurde nun neu umgesetzt. «In drei kurzen TV-Spots inszenieren wir
Situationen, in denen etwas mehr Beweglichkeit, Kraft und Ausdauer die
Lebensqualität stark verbessern könnte», sagt CD Rudy Felber.

Och Sport wolle mit diesem Ansatz einen Beitrag zur Volksgesundheit
leisten. Dass dies mit der nötigen Portion Humor und nicht
lehrmeisterlich geschieht, versteht sich von alleine. Die drei
Kurzspots zeigen alltägliche Situationen, die auf Unbeweglichkeit,
unnötige Pfunde oder schlappe Muskeln hinweisen. Die Empfehlung für
mehr Sport wird natürlich prompt nachgeschoben. Den ersten Schritt
mache man am besten mit der Anschaffung der Ausrüstung.

Regisseur Reto Salimbeni von Manifesto Films hat mit seiner Crew die
Spots in Toronto mit kanadischen Schauspielern realisiert. Casting,
Location, Kamera – jeder Spot besteht aus nur einer Einstellung – sowie
die Musik sorgen dafür, dass die Spots mit einem grossen Augenzwinkern
und authentisch rüberkommen. Trotzdem oder gerade deswegen werden sie
ihr Ziel nicht verfehlen, hofft Felber. «Der Junge hat sich übrigens
nach dem Dreh fest vorgenommen, sich und seiner Figur zuliebe in
Zukunft mehr Sport zu treiben», kommt er der Kritik von politisch
Korrekten zuvor. Man bleibe jedenfalls gerne mit ihm in Kontakt,
verspricht er.    

Luca Aloisi