Sponsoring en quête de style
Cigarettes À l'occasion du Montreux Jazz Festival, Ogilvy lance une campagne intégrée pour Barclay.
Cigarettes Autour du Montreux Jazz Festival, Ogilvy lance une campagne intégrée pour Barclay.Cette année encore, Barclay fait partie du groupe des principaux sponsors du Montreux Jazz Festival. Comme les années précédentes, l'expert en cigarettes légères a lancé une édition limitée Barclay pour l'événement musical. La promotion de cette édition est assurée par Grendene Ogilvy & Mather, OgilvyOne et Ogilvy Interactive dans le cadre d'une campagne intégrée comprenant des supports publicitaires classiques, des médias électroniques, de nombreuses activités below-the-line ainsi qu'un jeu de vote interactif.En tant que sponsor, Barclay avait déjà trouvé le ton juste lors du Montreux Festival de l'année dernière. L'édition limitée avec des reproductions d'anciennes affiches du festival de jazz est devenue un objet de collection. "Nous aurions pu en rajouter sans problème, car il y a encore beaucoup de belles affiches dans les archives", déclare le CD Michel Hitz de Grendene Ogilvy & Mather. Mais pour British American Tobacco Switzerland, l'agence ne voulait pas rester dans la nostalgie et a donc imaginé quelque chose de nouveau.
Cinq couleurs pour cinq sons
Le slogan de cette année est "Express Your Taste in Music and Vote" ou "Exprime ton propre style musical". Cette action sera communiquée par voie d'affiches, d'annonces, dans tous les points de vente ainsi que sur le site b-there.ch, par mailing direct et dans les divers Touchpoints directement sur place à Montreux.
Conformément au thème, les cinq emballages Barclay de l'édition limitée du Montreux Jazz Festival sont dotés d'un design spécial. Ils représentent les intérieurs de cinq clubs qui comptent parmi les plus branchés d'Europe : le Nektar à Munich, le Shu à Milan, le Supperclub à Amsterdam, le Lux à Lisbonne et le Grenzwert à Bâle. Chacune des cinq variétés et couleurs est associée à un style musical : City Red représente le latin, Smooth Taste la house, Original Taste le R&B, Menthol Taste le pop rock, Fine Taste le lounge.
Le style musical préféré est choisi par SMS ou sur www.b-there.ch. Le niveau de popularité de chaque style de musique peut être consulté en ligne. En outre, chaque membre de la communauté Barclay peut télécharger son morceau préféré sous forme de sonnerie. Cinq week-ends VIP à Montreux seront tirés au sort parmi les participants au jeu de vote. "Le concours ne doit être qu'un accompagnement. Nous voulons avant tout tester le nombre de personnes qui se laissent animer par un tel vote", explique Bernadette Mock,
Account Director chez Ogilvy. La Montreux Jazz Festival Limited Edition est en vente dans tous les kiosques ainsi que dans les stations-service et dans certains clubs et restaurants.
"Express Your Taste in Music and Vote" est propagé sur des affiches F12 et F200 dans toute la Suisse, avec un accent particulier sur les centres. Un panneau d'affichage spécial est également disponible à Montreux.
L'affichage est accompagné d'une campagne d'annonces expliquant le jeu de vote. De plus, des affiches et des flyers sont visibles sur les points de vente. Sur ces derniers, on trouve le message suivant : "Exprime ton style et assure-toi dès maintenant de recevoir le paquet Barclay en édition limitée qui correspond à tes goûts musicaux". Les résultats du vote seront publiés sur www.b-there.ch ainsi que dans de petites annonces dans 20 Minuten et Le Matin.
Barclay est également présent à divers points de contact autour et sur le site du festival. Outre les packs en édition limitée, on peut y acheter différents cadeaux, par exemple cinq boîtes de CD différentes au design de l'édition limitée. Des événements "Off-Stage Music Taste" seront également organisés plusieurs soirs, au cours desquels des DJs de renom inviteront à danser après les concerts. Enfin, le 16 juillet, le style musical Barclay de l'été 2004 sera annoncé sur tous les stands Barclay de Montreux.
Individuel : on choisit un paquet en fonction de ses goûts musicaux.
Barclay met de la couleur au Festival de jazz de Montreux avec des cigarettes spéciales et un vote musical. >> page 7
Andreas Panzeri
Cinq couleurs pour cinq sons
Le slogan de cette année est "Express Your Taste in Music and Vote" ou "Exprime ton propre style musical". Cette action sera communiquée par voie d'affiches, d'annonces, dans tous les points de vente ainsi que sur le site b-there.ch, par mailing direct et dans les divers Touchpoints directement sur place à Montreux.
Conformément au thème, les cinq emballages Barclay de l'édition limitée du Montreux Jazz Festival sont dotés d'un design spécial. Ils représentent les intérieurs de cinq clubs qui comptent parmi les plus branchés d'Europe : le Nektar à Munich, le Shu à Milan, le Supperclub à Amsterdam, le Lux à Lisbonne et le Grenzwert à Bâle. Chacune des cinq variétés et couleurs est associée à un style musical : City Red représente le latin, Smooth Taste la house, Original Taste le R&B, Menthol Taste le pop rock, Fine Taste le lounge.
Le style musical préféré est choisi par SMS ou sur www.b-there.ch. Le niveau de popularité de chaque style de musique peut être consulté en ligne. En outre, chaque membre de la communauté Barclay peut télécharger son morceau préféré sous forme de sonnerie. Cinq week-ends VIP à Montreux seront tirés au sort parmi les participants au jeu de vote. "Le concours ne doit être qu'un accompagnement. Nous voulons avant tout tester le nombre de personnes qui se laissent animer par un tel vote", explique Bernadette Mock,
Account Director chez Ogilvy. La Montreux Jazz Festival Limited Edition est en vente dans tous les kiosques ainsi que dans les stations-service et dans certains clubs et restaurants.
"Express Your Taste in Music and Vote" est propagé sur des affiches F12 et F200 dans toute la Suisse, avec un accent particulier sur les centres. Un panneau d'affichage spécial est également disponible à Montreux.
L'affichage est accompagné d'une campagne d'annonces expliquant le jeu de vote. De plus, des affiches et des flyers sont visibles sur les points de vente. Sur ces derniers, on trouve le message suivant : "Exprime ton style et assure-toi dès maintenant de recevoir le paquet Barclay en édition limitée qui correspond à tes goûts musicaux". Les résultats du vote seront publiés sur www.b-there.ch ainsi que dans de petites annonces dans 20 Minuten et Le Matin.
Barclay est également présent à divers points de contact autour et sur le site du festival. Outre les packs en édition limitée, on peut y acheter différents cadeaux, par exemple cinq boîtes de CD différentes au design de l'édition limitée. Des événements "Off-Stage Music Taste" seront également organisés plusieurs soirs, au cours desquels des DJs de renom inviteront à danser après les concerts. Enfin, le 16 juillet, le style musical Barclay de l'été 2004 sera annoncé sur tous les stands Barclay de Montreux.
Individuel : on choisit un paquet en fonction de ses goûts musicaux.
Barclay met de la couleur au Festival de jazz de Montreux avec des cigarettes spéciales et un vote musical. >> page 7
Andreas Panzeri
