Spamming pour les conduits auditifs
Spamnetradio.ch produira une webradio pour les annonceurs à partir de janvier
Spamnetradio.ch produit à partir de janvier des webradios pour les publicitairesDe Bruno Amstutz La radio sur Internet fait encore figure de muraille en Suisse. Spamnetradio
.ch veut remédier à cette situation - avec une radio thématique basée sur le web qui a pour cible le secteur publicitaire.
Il n'est pas nécessaire de disposer d'une infrastructure gigantesque ni d'une concession de fréquences pour diffuser un programme radio via le web. Du côté du récepteur, un ordinateur et une connexion rapide au réseau suffisent. Internet se prête idéalement à l'exploitation de radios spécialisées, mais cette possibilité est encore peu utilisée en Suisse.
Avec Spamnetradio.ch, un projet pilote sera lancé en janvier afin de découvrir le potentiel de la radio spécialisée basée sur le web - avec des publicitaires comme cobayes. Ils serviront de public-test pour un programme spécialement conçu pour la branche publicitaire, qui diffusera le vendredi après-midi des contributions rédactionnelles et le reste de la semaine de la musique à travers le réseau des réseaux.
Les responsables du projet sont Roland Schmid de Jingle Jungle, responsable de la production et de la rédaction musicale, Thomy Häusermann de Comzept, qui s'occupe de la technique, et Dominik Schaetz de l'agence Internet Nikin, qui apporte sa contribution au site Internet. Ils sont convaincus que la radio spécialisée est la radio de l'avenir. "Nous ne voulons pas produire un programme moyen adapté aux masses, comme on peut en entendre sur toutes les radios locales", explique Schmid à propos du concept, "mais un programme ciblé qui intéresse aussi les auditeurs". Le secteur de la publicité offre à cet égard le terrain de jeu idéal pour un projet pilote, car les créateurs de la radio connaissent parfaitement le milieu. C'est pourquoi ils considèrent le vendredi après-midi comme une heure de diffusion prédestinée pour le programme rédactionnel, car à leurs yeux, la phase chill-out commence déjà dans les agences.
Le nom de Spamnetradio.ch indique déjà ce à quoi les publicitaires doivent se préparer : des attaques satiriques contre la branche et ses représentants et de l'infotainment de la scène sur la scène. "Le programme ne sera pas rectiligne, mais truffé de provocations et d'humour", annonce Häusermann, "il doit être drôle". L'animation sera assurée par des professionnels confirmés de leur métier, qui seront également garants de la qualité des émissions.
Même la malveillance peut maintenant être
communiquer publiquement
Outre la simplicité du mode de diffusion, la radio sur Internet présente également des avantages en matière de publicité : Selon la LRTV actuelle, aucune restriction publicitaire ne s'applique à la radio sur le web et aucune limite légale n'est fixée à l'imagination en matière de contenu. La nouvelle LRTV pourrait toutefois restreindre cette liberté de ton.
"Les annonceurs ont la possibilité d'être présents non seulement acoustiquement à la radio, mais aussi visuellement sur le site web ou le lecteur radio", explique Dominik Schaetz. En outre, des forums sur le site web offrent diverses possibilités de fournir un feedback.
De cette manière, l'intérêt et le succès des émissions peuvent être contrôlés et les taux de clics permettent de tirer des conclusions sur le nombre d'auditeurs. L'objectif des radiodiffuseurs est d'atteindre le plus complètement possible le groupe cible des annonceurs. Si le projet s'avère être un succès, des programmes thématiques pourraient être créés dans d'autres domaines.
Lundi 14 janvier, Spamnetradio.ch émettra pour la première fois et suivra et commentera attentivement l'élection du publicitaire de l'année au cours de cette semaine. Il sera notamment possible d'élire l'annonceur le plus "spammy" sur www.spamnetradio.ch, comme alternative à l'annonceur officiel de l'année. La malveillance secrète pourra donc être rendue publique dès janvier.
.ch veut remédier à cette situation - avec une radio thématique basée sur le web qui a pour cible le secteur publicitaire.
Il n'est pas nécessaire de disposer d'une infrastructure gigantesque ni d'une concession de fréquences pour diffuser un programme radio via le web. Du côté du récepteur, un ordinateur et une connexion rapide au réseau suffisent. Internet se prête idéalement à l'exploitation de radios spécialisées, mais cette possibilité est encore peu utilisée en Suisse.
Avec Spamnetradio.ch, un projet pilote sera lancé en janvier afin de découvrir le potentiel de la radio spécialisée basée sur le web - avec des publicitaires comme cobayes. Ils serviront de public-test pour un programme spécialement conçu pour la branche publicitaire, qui diffusera le vendredi après-midi des contributions rédactionnelles et le reste de la semaine de la musique à travers le réseau des réseaux.
Les responsables du projet sont Roland Schmid de Jingle Jungle, responsable de la production et de la rédaction musicale, Thomy Häusermann de Comzept, qui s'occupe de la technique, et Dominik Schaetz de l'agence Internet Nikin, qui apporte sa contribution au site Internet. Ils sont convaincus que la radio spécialisée est la radio de l'avenir. "Nous ne voulons pas produire un programme moyen adapté aux masses, comme on peut en entendre sur toutes les radios locales", explique Schmid à propos du concept, "mais un programme ciblé qui intéresse aussi les auditeurs". Le secteur de la publicité offre à cet égard le terrain de jeu idéal pour un projet pilote, car les créateurs de la radio connaissent parfaitement le milieu. C'est pourquoi ils considèrent le vendredi après-midi comme une heure de diffusion prédestinée pour le programme rédactionnel, car à leurs yeux, la phase chill-out commence déjà dans les agences.
Le nom de Spamnetradio.ch indique déjà ce à quoi les publicitaires doivent se préparer : des attaques satiriques contre la branche et ses représentants et de l'infotainment de la scène sur la scène. "Le programme ne sera pas rectiligne, mais truffé de provocations et d'humour", annonce Häusermann, "il doit être drôle". L'animation sera assurée par des professionnels confirmés de leur métier, qui seront également garants de la qualité des émissions.
Même la malveillance peut maintenant être
communiquer publiquement
Outre la simplicité du mode de diffusion, la radio sur Internet présente également des avantages en matière de publicité : Selon la LRTV actuelle, aucune restriction publicitaire ne s'applique à la radio sur le web et aucune limite légale n'est fixée à l'imagination en matière de contenu. La nouvelle LRTV pourrait toutefois restreindre cette liberté de ton.
"Les annonceurs ont la possibilité d'être présents non seulement acoustiquement à la radio, mais aussi visuellement sur le site web ou le lecteur radio", explique Dominik Schaetz. En outre, des forums sur le site web offrent diverses possibilités de fournir un feedback.
De cette manière, l'intérêt et le succès des émissions peuvent être contrôlés et les taux de clics permettent de tirer des conclusions sur le nombre d'auditeurs. L'objectif des radiodiffuseurs est d'atteindre le plus complètement possible le groupe cible des annonceurs. Si le projet s'avère être un succès, des programmes thématiques pourraient être créés dans d'autres domaines.
Lundi 14 janvier, Spamnetradio.ch émettra pour la première fois et suivra et commentera attentivement l'élection du publicitaire de l'année au cours de cette semaine. Il sera notamment possible d'élire l'annonceur le plus "spammy" sur www.spamnetradio.ch, comme alternative à l'annonceur officiel de l'année. La malveillance secrète pourra donc être rendue publique dès janvier.
