Sony change de stratégie publicitaire pour la Playstation
À l'approche des fêtes de fin d'année, le fabricant de consoles Sony Computer Entertainment va modifier sa stratégie publicitaire pour la PlayStation 3. La campagne de marque lancée au printemps en grande pompe par le réseau international d'agences TBWA sera pour l'instant mise en veilleuse, et c'est le produit lui-même qui sera désormais mis en avant.
Avec le début des ventes de Noël, le fabricant de consoles Sony Computer Entertainment va changer sa stratégie publicitaire pour la Playstation 3. La campagne de marque du réseau international d'agences TBWA, lancée en grande pompe au printemps, sera mise au placard pour le moment et le produit sera placé au centre de l'attention. Les premiers changements ont déjà été mis en œuvre. Ainsi, le site Thisisliving.de, lancé dans le cadre de la campagne de marque et positionné comme une communauté, a été désactivé. Selon Horizont.net, le directeur marketing de Sony pour l'Europe, Ulrich Barbian, parle certes d'un relancement, mais confirme également que seul le slogan "This is Living" restera de la campagne de marque.
Le changement de stratégie se manifeste réellement avec le lancement de l'offensive publicitaire de Noël en septembre. Au lieu des valeurs de la marque, les caractéristiques et les fonctionnalités de la Playstation 3 seront au centre des spots télévisés et des bannières en ligne. Sony veut ainsi dépasser la concurrence et battre dès la fin de l'année la Xbox de Microsoft et la Wii de Nintendo en termes de chiffres de vente.
Le changement de stratégie se manifeste réellement avec le lancement de l'offensive publicitaire de Noël en septembre. Au lieu des valeurs de la marque, les caractéristiques et les fonctionnalités de la Playstation 3 seront au centre des spots télévisés et des bannières en ligne. Sony veut ainsi dépasser la concurrence et battre dès la fin de l'année la Xbox de Microsoft et la Wii de Nintendo en termes de chiffres de vente.
