Sony ändert Werbestrategie für die Playstation

 Mit Beginn des Weihnachtsgeschäfts wird Konsolenhersteller Sony Computer Entertainment seine Werbestrategie für die Playstation 3 ändern. Die im Frühling mit grossem Brimborium lancierte Brandkampagne des internationalen Agenturnetzwerks TBWA wird dabei vorerst eingemottet und stattdessen das Produkt ins Zentrum gerückt. Erste Änderungen sind bereits umgesetzt. So wurde die im Rahmen der Markenkampagne eingeführte und als Community positionierte Website Thisisliving.de abgeschaltet. Zwar spricht Sonys Marketingchef für Europa, Ulrich Barbian, laut Horizont.net von einem Relaunch, bestätigt aber auch, dass vom der Brand-Kampagne wohl einzig der Claim «This is Living» übrig bleiben wird.
Richtig manifest wird der Strategiewechsel mit dem Start der Weihnachtswerbeoffensive im September. Statt der Markenwerte rücken die Eigenschaften und Funktionalität der Playstation 3 ins Zentrum der TV-Spots und Onlinebanner. So will Sony die Konkurrenz überflügeln und bereits zu Jahresende bei den Verkaufszahlen Microsofts Xbox und Nintendos Wii schlagen.