Solide croissance de la publicité en Allemagne
Au premier trimestre 2006, les dépenses publicitaires brutes dans les médias traditionnels se sont élevées à 4,5 milliards d'euros. C'est ce qui ressort des dernières statistiques de Nielsen Media Research.
En Allemagne, les investissements publicitaires bruts dans les médias classiques se sont élevés à 4,5 milliards d'euros au premier trimestre 2006. Cela correspond à une augmentation de près de 184 millions d'euros ou 4,2 pour cent par rapport à l'année précédente. C'est ce que révèlent les dernières statistiques sur la publicité brute de l'entreprise de recherche publicitaire Nielsen Media Research. C'est le secteur des télécommunications qui a le plus progressé, avec une hausse de 41,7 % ou 51 millions d'euros pour atteindre près de 173 millions d'euros. La publicité pour le secteur pharmaceutique a également connu une nette augmentation de 28,1 % ou 37 millions d'euros. Selon Nielsen, on constate également une forte augmentation des investissements publicitaires des médias eux-mêmes : ils ont augmenté de plus de 100 millions d'euros, soit 16,6 %, pour atteindre 720 millions d'euros. En revanche, le secteur des services de téléphonie et de fax a fait moins de publicité. Au premier trimestre, 49 millions d'euros ont été dépensés en publicité pour les services de téléphonie mobile tels que les sonneries, les logos et les jeux. Au cours de la même période de l'année précédente, ce chiffre était encore de 78 millions d'euros.
Les investissements publicitaires bruts se sont répartis comme suit entre les différentes catégories de médias : Avec 1,8 milliard d'euros (+0,8 %), l'industrie télévisuelle a une nouvelle fois enregistré les recettes publicitaires les plus élevées dans les médias classiques. Les recettes publicitaires des quotidiens ont augmenté de 6,4 pour cent pour atteindre 1,2 milliard d'euros, les annonces sous forme de rubriques n'étant pas prises en compte dans les statistiques de Nielsen. Les magazines grand public ont enregistré un chiffre d'affaires publicitaire de près de 950 millions d'euros, soit une augmentation de 9,0 % par rapport au premier trimestre 2005. Le média radio a pu générer des dépenses publicitaires d'environ 281 millions d'euros (+0,3 %). Les recettes publicitaires de l'affichage ont augmenté de 9,2 % pour atteindre près de 139 millions d'euros. Les magazines spécialisés ont enregistré une hausse de 4,2 pour cent pour atteindre environ 117 millions d'euros.
Les investissements publicitaires bruts se sont répartis comme suit entre les différentes catégories de médias : Avec 1,8 milliard d'euros (+0,8 %), l'industrie télévisuelle a une nouvelle fois enregistré les recettes publicitaires les plus élevées dans les médias classiques. Les recettes publicitaires des quotidiens ont augmenté de 6,4 pour cent pour atteindre 1,2 milliard d'euros, les annonces sous forme de rubriques n'étant pas prises en compte dans les statistiques de Nielsen. Les magazines grand public ont enregistré un chiffre d'affaires publicitaire de près de 950 millions d'euros, soit une augmentation de 9,0 % par rapport au premier trimestre 2005. Le média radio a pu générer des dépenses publicitaires d'environ 281 millions d'euros (+0,3 %). Les recettes publicitaires de l'affichage ont augmenté de 9,2 % pour atteindre près de 139 millions d'euros. Les magazines spécialisés ont enregistré une hausse de 4,2 pour cent pour atteindre environ 117 millions d'euros.
