C'est comme ça qu'on se sent chez soi
La marque Pfister s'est repositionnée. La campagne imaginée par Inhalt&Form bouscule les codes habituels de la communication sur le marché et se veut délibérément émotionnelle et résolument féminine.
Le homing, le besoin de se sentir en sécurité entre ses quatre murs, est une conséquence de notre époque, marquée par des incertitudes globales ainsi que par une rapidité et une complexité croissantes. Cela se manifeste de différentes manières. Pour certains, la maison est une oasis de bien-être, pour d'autres, elle est l'expression de la personnalité ou tout simplement un lieu de retraite.
La nouvelle campagne recherche le moment d'intimité, la poésie de l'instant. Elle montre la zone d'inaccessibilité sans performance, crée des situations - charmantes et proches des gens - dans un langage visuel fort. Chaque titre raconte une histoire différente, mais tous ont un point commun : la maison est l'endroit où je peux être ce que je suis. Imparfait, décalé, confortable, froissé, mais toujours heureux et libre.
Un chez-soi n'est pas seulement un lieu, c'est aussi un sentiment. Et pour que ce sentiment soit synonyme de bien-être pour le plus grand nombre possible de clients, Pfister s'engage à leurs côtés avec passion et un service complet et personnalisé. Pfister entend ainsi affirmer ses ambitions de leader suisse de l'ameublement.
Inspiration de Brooklyn
Pfister organise et structure constamment son offre et propose de nouvelles sources d'inspiration. Cet automne, l'accent est mis sur Brooklyn. Le plus grand quartier de New York est un haut lieu de l'art et de la culture et est synonyme d'industrie chic, d'artisanat, d'habitat simple et de créativité. C'est de cet univers que la nouvelle collection Pfister rapporte des designs inspirants et des accessoires assortis, que l'on trouve dans les succursales, en ligne et dans le nouveau catalogue, qui a été remis en scène dans l'esprit du repositionnement.
Grand jeu-concours
Avec la nouvelle campagne, Pfister lance un jeu-concours exclusif sous Pfister.ch/chez vous. Les participants sont invités à compléter la phrase "Chez soi, c'est ..." et à donner un aperçu très personnel de leurs quatre murs. Les plus belles phrases seront publiées et récompensées par des prix d'une valeur allant jusqu'à 1000 francs. Depuis le lancement de la campagne, plus de 2500 nouvelles phrases ont déjà été rédigées et téléchargées en l'espace de trois jours. Le lancement de la nouvelle campagne se fera par le biais de deux spots télévisés, le catalogue et est soutenue par des affiches, des annonces ainsi qu'un microsite et diverses mesures de médias sociaux.
Responsable chez Pfister : Matthias Baumann (CEO), Gianne Holmgren (responsable communication marketing), Andrea Lochinger, Nathalie Leu, Valentina Dinic, Martina Amico, Nadine Bruder (publicité & DM), Noëlle Suter (responsable production), Corinne Leuthard (production), Franco Kölliker (responsable e-commerce, Christopher Knoblauch (e-marketing), Sylvie Merlo (responsable RP), Carol Vanhoutéghem (RP et médias sociaux) ; responsable de Contenu&Forme : Claudio Zier (responsabilité générale), Serge Riedener (CD), Karin Estermann (Senior AD), Fabian Zahner, Judith Maurer (texte), Raymi Mendoza, Jan Löchler, Moritz Bauer (graphisme), Dominik Stibal, Kristian Brändle (stratégie, conseil), Audrey Isaak, Barbara Zingg, Christine Bigler (conseil), Kathi Knoerle, Alessandra Heimann (Digital Content Strategy), Melanie Scheiling (production catalogue) ; Christian Aeby (réalisation), Stories (production de films), Gian Dolder (composition, design sonore), Federico Bettini, Jingle-Jungle (composition du jingle, son) ; Per Kasch (photographie campagne), Alex Wegner, Friderike Hemedinger (styling campagne), Martina Meier (photographie catalogue), Alex Wegner, Ayako Sugaya (styling catalogue), Nadja Putzi (production), Stephan Schacher (photographie, Brooklyn Portraits), Denise Langenegger (interviews, Brooklyn Portraits) ; dreamproduction (programmation microsite).
