So fühlt sich Zuhause an
Die Marke Pfister hat sich repositioniert. Die Kampagne von Inhalt&Form setzt sich über die kommunikativen Marktkonventionen hinweg und kommt bewusst gefühlsbetont und ausgesprochen feminin daher.
Homing, das Bedürfnis nach Geborgenheit in den eigenen vier Wänden, ist eine Folge unserer heutigen Zeit, die geprägt ist von globalen Unsicherheiten sowie zunehmender Schnelllebigkeit und Komplexität. Dies zeigt sich in den unterschiedlichsten Ausprägungen. Zuhause bedeutet zum Beispiel für die einen Wohlfühloase, für andere ist es Ausdruck der Persönlichkeit oder einfach nur der Rückzugsort.
Die neue Kampagne sucht den Moment der Intimität, die Poesie des Augenblicks. Sie zeigt die leistungsfreie Zone der Unerreichbarkeit, schafft Situationen – charmant und nah am Menschen – in einer starken Bildsprache. Jede Headline erzählt eine andere Geschichte, und dennoch haben alle etwas gemein: Zuhause ist der Ort, an dem ich so sein kann, wie ich nun mal bin. Unperfekt, verschroben, gemütlich, zerknautscht, aber immer glücklich und frei.
Zuhause ist nicht nur ein Ort, sondern ein Gefühl. Und damit dieses Gefühl für möglichst alle Kunden Wohlbefinden ist, engagiert sich Pfister mit Leidenschaft und individuellem Rundumservice für sie. Damit will Pfister die Ambitionen als führendes Schweizer Einrichtungshaus unterstreichen.
Inspiration aus Brooklyn
Pfister kuratiert und strukturiert sein Angebot immer wieder und bietet neue Inspirationsquellen. Diesen Herbst liegt ein Schwerpunkt auf Brooklyn. Der grösste Stadtteil New Yorks ist ein Hotspot für Kunst und Kultur und steht für Industrie-Chic, Handwerk, unkompliziertes Wohnen und Kreativität. Aus dieser Welt bringt die neue Pfister Kollektion inspirierende Designs und die passenden Accessoires mit, die man in den Filialen, online und im neuen Katalog findet, der ganz im Sinne der Repositionierung neu inszeniert wurde.
Grosses Gewinnspiel
Mit der neuen Kampagne lanciert Pfister ein exklusives Gewinnspiel unter Pfister.ch/zuhauseist. Die Teilnehmer werden aufgefordert, den Satz «Zuhause ist …» zu vervollständigen und einen ganz kleinen persönlichen Einblick in ihre vier Wände zu gewähren. Die schönsten Sätze werden publiziert und mit Preisen im Wert von bis 1000 Franken prämiert. Seit Kampagnenstart sind innert drei Tagen bereits über 2500 neue Sprüche verfasst und hochgeladen worden. Die Lancierung der neuen Kampagne erfolgt mit zwei TV-Spots, dem Katalog und wird unterstützt mit Plakaten, Inseraten sowie einer Microsite und diversen Social-Media-Massnahmen.
Verantwortlich bei Pfister: Matthias Baumann (CEO), Gianne Holmgren (Leiterin Marketingkommunikation), Andrea Lochinger, Nathalie Leu, Valentina Dinic, Martina Amico, Nadine Bruder (Werbung & DM), Noëlle Suter (Leiterin Produktion), Corinne Leuthard (Produktion), Franco Kölliker (Leiter E-Commerce, Christopher Knoblauch (E-Marketing), Sylvie Merlo (Leiterin PR), Carol Vanhoutéghem (PR und Social Media); verantwortlich bei Inhalt&Form: Claudio Zier (Gesamtverantwortung), Serge Riedener (CD), Karin Estermann (Senior AD), Fabian Zahner, Judith Maurer (Text), Raymi Mendoza, Jan Löchler, Moritz Bauer (Grafik), Dominik Stibal, Kristian Brändle (Strategie, Beratung), Audrey Isaak, Barbara Zingg, Christine Bigler (Beratung), Kathi Knoerle, Alessandra Heimann (Digital Content Strategy), Melanie Scheiling (Produktion Katalog); Christian Aeby (Regie), Stories (Filmproduktion), Gian Dolder (Komposition, Sounddesign), Federico Bettini, Jingle-Jungle (Jingle-Komposition, Ton); Per Kasch (Fotografie Kampagne), Alex Wegner, Friderike Hemedinger (Styling Kampagne), Martina Meier (Fotografie Katalog), Alex Wegner, Ayako Sugaya (Styling Katalog), Nadja Putzi (Produktion), Stephan Schacher (Fotografie, Brooklyn Portraits), Denise Langenegger (Interviews, Brooklyn Portraits); dreamproduction (Programmierung Microsite).
