SLK dénonce la publicité pour le tabac comme sexiste
La Commission Suisse pour la Loyauté CSL a critiqué une publicité pour le tabac. Il s'agit d'une atteinte subtile à la dignité de la femme.
La publicité en question montre quatre femmes de types de peau et de couleurs de cheveux différents, vêtues de bikinis de couleurs différentes, debout en demi-cercle dans l'eau d'une piscine (Werbewoche.ch a rapporté). Parmi eux, le slogan "Le changement fait plaisir" ainsi que différents paquets de produits du tabac dans les couleurs correspondantes des maillots de bain. La deuxième chambre de la CSL a estimé qu'en raison de ce claim, le consommateur moyen n'établit pas une relation naturelle entre les mannequins et les produits annoncés, mais une relation sexuelle sans équivoque.
Comme l'a confirmé l'intimée elle-même, la représentation des femmes n'a pour but que d'attirer l'attention du groupe cible masculin. "Ce sujet est donc une publicité sexiste au sens du principe n° 3.11", écrit la CSL dans ses motifs. "Une exagération publicitaire n'est pas reconnaissable". Elle a admis la plainte et recommandé à l'intimée de renoncer à l'avenir à ce sujet publicitaire.
Certes, il y a aujourd'hui des femmes qui aiment fumer un cigare. Mais rarement en bikini dans une piscine. Si, en plus, cette image est intitulée "Le changement fait plaisir", elle remplit tous les critères d'une publicité déloyale et sexiste, estime la CSL à propos de la publicité incriminée.
Selon les constatations de l'agence de presse ATS, l'entreprise critiquée est Villiger Söhne. Le nom du plaignant n'est pas communiqué par la CSL.
