SFLB annonce le nouveau Tagi de manière inhabituelle

Lorsqu'un journal fait une relance, modifie la mise en page et la structure de la feuille, la publicité vante généralement la nouvelle clarté, plus de fond ou d'autres attributs positifs. Dans la campagne actuelle de l'agence SFLB pour le nouveau Tages-Anzeiger, c'est pour une fois différent, comme on peut le lire dans un communiqué. Le nouveau Tages-Anzeiger y est certes annoncé, mais avec une tournure surprenante pour la publicité : "Le nouveau Tages-Anzeiger arrive mardi prochain. Voici déjà le numéro pour les réclamations : 044 404 64 55". Selon le directeur de la maison d'édition Marcel Tappeiner, l'annonce a déjà suscité de nombreux sourires en interne et en externe. Elle se veut humoristique, mais pas seulement : une nouvelle mise en page et une nouvelle structure de journal sont tout d'abord quelque chose d'inhabituel pour de nombreux lecteurs et lectrices. L'expérience montre que certains se manifestent auprès des rédactions et des maisons d'édition. Le Tages-Anzeiger veut maintenant aller activement à la rencontre des lecteurs et les encourager à faire part de leurs impressions. Ainsi, le numéro de réclamation mentionné dans l'annonce sera occupé par plusieurs spécialistes pendant environ six jours, selon les besoins.
L'annonce est publiée dans différents titres de Tamedia.
Responsable au Tages-Anzeiger : Marcel Tappeiner (directeur de la publication), Cyril Hänggi (communication de la marque). Responsable chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Martin Spillmann, Peter Brönnimann, Dana Wirz (création), Mirjam Eberle, Andy Stäheli (conseil).