La SFLB met en scène beaucoup d'ennui pour Tele
L'ennui peut-il être drôle - et est-il encore ennuyeux ? Spillmann Felser Leo Burnett réussit à faire le grand écart dans trois spots TV pour le magazine TV Tele.
Les préparatifs pour la relance de Tele ont duré plus d'un an chez Axel Springer Suisse (ASS) (voir l'article ci-contre), mais cette semaine, c'est chose faite : le magazine paraît dans une nouvelle présentation, avec un nouveau logo et, en partie, avec un concept de contenu élargi. Maintenant, l'OCN se lance aussi dans un coup de publicité : A partir du 13 novembre, une campagne créée par l'agence de publicité zurichoise Spillmann Felser Leo Burnett sera lancée et coûtera au total un bon million de francs à l'OCN. Dans sa communication pour Tele, l'agence s'est surtout concentrée sur la partie programme. "Nous avons mis l'accent sur l'utilité directe de Tele", explique Martin Spillmann, CD et copropriétaire de l'agence. "Nous laissons cependant au consommateur le soin de découvrir les changements".
Et c'est ainsi que la campagne met en évidence l'avantage d'un magazine TV de qualité comme Tele : il permet de s'orienter et d'avoir une vue d'ensemble de l'offre (pléthorique) quotidienne et hebdomadaire des chaînes TV disponibles. Et comme la sélection est nécessaire, Tele, avec ses informations compétentes et ses articles de fond, est indispensable. "Tele, voir ce qui vaut la peine", tel est le slogan développé par Spillmann Felser Leo Burnett. Cela signifie aussi que Tele préserve de la frustration et de la déception dans le quotidien de la télévision.
C'est précisément là que se situe la mise en œuvre concrète sous forme de trois spots TV et de sujets d'annonces différents. "Nous montrons des exemples d'émissions que l'on peut tranquillement manquer parce qu'elles ne valent tout simplement pas la peine d'être vues", explique Spillmann. Il y a d'une part l'émission fictive "Da-passiert-garantiert-garantiert-nichts-Show", dans laquelle il ne se passe effectivement rien après la présentation : L'animatrice ne mène aucune conversation, les quatre invités du studio se taisent. L'ennui à l'état pur. Lorsque l'un des invités boit et que sa déglutition est clairement audible dans le silence général, l'affaire devient même embarrassante. "Avec Tele, vous savez ce que vous pouvez manquer en toute confiance", dit-on d'abord. Puis suit : "Tele, voir ce qui vaut la peine".
Dans le deuxième spot, on assiste à un championnat du monde de découpage en papier, mais en raison de la petitesse des motifs, on ne voit rien d'autre que des femmes et des hommes qui découpent avec acharnement. C'est passionnant ! Enfin, une émission sur "Les plus beaux parkings souterrains de Suisse" est également diffusée. Pendant 90 minutes, annonce-t-on, on apprend tout sur un garage gris de 6'000 mètres carrés à Münsingen - sans doute avec beaucoup d'amour pour le béton. La présentation est déjà ennuyeuse. Le réflexe est d'attraper un téléviseur. Ou alors, on le souhaite.
Il n'a pas été facile de faire passer l'ennui, explique Spillmann à ce sujet. "Car il y a le risque que le spot lui-même devienne ennuyeux". Mais cela ne s'est pas produit, les spots sont fades d'une manière amusante. Malgré une triple mise en scène de l'ennui, Spillmann résume : "Nous avons eu du plaisir à travailler".
Markus Knöpfli
Et c'est ainsi que la campagne met en évidence l'avantage d'un magazine TV de qualité comme Tele : il permet de s'orienter et d'avoir une vue d'ensemble de l'offre (pléthorique) quotidienne et hebdomadaire des chaînes TV disponibles. Et comme la sélection est nécessaire, Tele, avec ses informations compétentes et ses articles de fond, est indispensable. "Tele, voir ce qui vaut la peine", tel est le slogan développé par Spillmann Felser Leo Burnett. Cela signifie aussi que Tele préserve de la frustration et de la déception dans le quotidien de la télévision.
C'est précisément là que se situe la mise en œuvre concrète sous forme de trois spots TV et de sujets d'annonces différents. "Nous montrons des exemples d'émissions que l'on peut tranquillement manquer parce qu'elles ne valent tout simplement pas la peine d'être vues", explique Spillmann. Il y a d'une part l'émission fictive "Da-passiert-garantiert-garantiert-nichts-Show", dans laquelle il ne se passe effectivement rien après la présentation : L'animatrice ne mène aucune conversation, les quatre invités du studio se taisent. L'ennui à l'état pur. Lorsque l'un des invités boit et que sa déglutition est clairement audible dans le silence général, l'affaire devient même embarrassante. "Avec Tele, vous savez ce que vous pouvez manquer en toute confiance", dit-on d'abord. Puis suit : "Tele, voir ce qui vaut la peine".
Dans le deuxième spot, on assiste à un championnat du monde de découpage en papier, mais en raison de la petitesse des motifs, on ne voit rien d'autre que des femmes et des hommes qui découpent avec acharnement. C'est passionnant ! Enfin, une émission sur "Les plus beaux parkings souterrains de Suisse" est également diffusée. Pendant 90 minutes, annonce-t-on, on apprend tout sur un garage gris de 6'000 mètres carrés à Münsingen - sans doute avec beaucoup d'amour pour le béton. La présentation est déjà ennuyeuse. Le réflexe est d'attraper un téléviseur. Ou alors, on le souhaite.
Il n'a pas été facile de faire passer l'ennui, explique Spillmann à ce sujet. "Car il y a le risque que le spot lui-même devienne ennuyeux". Mais cela ne s'est pas produit, les spots sont fades d'une manière amusante. Malgré une triple mise en scène de l'ennui, Spillmann résume : "Nous avons eu du plaisir à travailler".
Markus Knöpfli
