SFLB inszeniert für Tele viel Langeweile
Kann Langeweile lustig sein – und ist sie dann noch langweilig? Spillmann Felser Leo Burnett schafft den Spagat in drei TV-Spots für die TV-Zeitschrift Tele.
Die Vorbereitungen auf den Relaunch von Tele haben bei Axel Springer Schweiz (ASS) mehr als ein Jahr gedauert (siehe nebenstehenden Artikel), diese Woche aber ist es so weit: Das Heft erscheint in neuer Aufmachung, mit neuem Logo und teils auch mit erweitertem inhaltlichem Konzept. Nun holt ASS auch werblich zu einem Paukenschlag aus: Ab 13. November startet eine Kampagne, die von der Zürcher Werbeagentur Spillmann Felser Leo Burnett kreiert wurde und für die ASS insgesamt gut eine Million Franken aufwirft. Die Agentur konzentrierte sich in der Kommunikation für Tele dabei vor allem auf den Programmteil. «Wir rückten den direkten Nutzen von Tele in den Vordergrund», sagt CD und Agenturmitinhaber Martin Spillmann. «Das Entdecken der Änderungen überlassen wir jedoch dem Konsumenten.»
Und so zeigt die Kampagne nun den Vorteil einer qualitativ hochwertigen TV-Zeitschrift wie Tele auf: Sie verschafft Orientierung und Übersicht im täglichen und wöchentlichen (Über-)Angebot der empfangbaren TV-Programme. Und weil da Selektion not tut, ist Tele mit seinen kompetenten Informationen und Hintergrundberichten unabdingbar. «Tele, sehen, was sich lohnt», lautet der Claim, den Spillmann Felser Leo Burnett entwickelt hat. Das heisst auch: Tele bewahrt im TV-Alltag vor Frust und Enttäuschungen.
Genau hier hängt denn auch die konkrete Umsetzung in Form von drei verschiedenen TV-Spots und Inserate-Sujets ein. «Wir zeigen Beispiele von Sendungen, die man ruhig verpassen kann, weil sie schlicht nicht sehenswert sind», sagt Spillmann. Da ist zum einen die fiktive «Da-passiert-garantiert-gar-nichts-Show», in der nach der Anmoderation tatsächlich nichts geschieht: Die Moderatorin führt kein Gespräch, die vier Studiogäste schweigen sich an. Langeweile pur. Als dann einer der Gäste trinkt und das Schlucken in der allgemeinen Stille deutlich hörbar ist, wird die Sache sogar peinlich. «Mit Tele wissen Sie, was Sie getrost verpassen können», heisst es da zunächst. Und dann folgt: «Tele, sehen, was sich lohnt.»
Im zweiten Spot erlebt man eine Scherenschnitt-WM, bei der aber wegen der Kleinheit der Motive nichts zu sehen ist ausser verbissen schneidende Frauen und Männer. Wie spannend! Schliesslich wird noch eine Sendung über «Die schönsten Tiefgaragen der Schweiz» gezeigt. Während 90 Minuten, so die Ankündigung, erfährt man alles über eine 6’000 Quadratmeter grosse graue Garage in Münsingen – wohl mit viel Liebe zum Beton. Schon die Vorstellung ist öd. Reflexartig greift man nach Tele. Oder man wünscht es sich herbei.
Es sei nicht einfach gewesen, Langeweile zu vermitteln, sagt Spillmann dazu. «Denn es besteht die Gefahr, dass der Spot selbst langweilig wird.» Das aber ist nicht geschehen, die Spots sind auf eine witzige Art fad. Trotz dreifach inszenierter Langeweile resumiert denn auch Spillmann: «Uns hat die Arbeit Spass gemacht.»
Markus Knöpfli
Und so zeigt die Kampagne nun den Vorteil einer qualitativ hochwertigen TV-Zeitschrift wie Tele auf: Sie verschafft Orientierung und Übersicht im täglichen und wöchentlichen (Über-)Angebot der empfangbaren TV-Programme. Und weil da Selektion not tut, ist Tele mit seinen kompetenten Informationen und Hintergrundberichten unabdingbar. «Tele, sehen, was sich lohnt», lautet der Claim, den Spillmann Felser Leo Burnett entwickelt hat. Das heisst auch: Tele bewahrt im TV-Alltag vor Frust und Enttäuschungen.
Genau hier hängt denn auch die konkrete Umsetzung in Form von drei verschiedenen TV-Spots und Inserate-Sujets ein. «Wir zeigen Beispiele von Sendungen, die man ruhig verpassen kann, weil sie schlicht nicht sehenswert sind», sagt Spillmann. Da ist zum einen die fiktive «Da-passiert-garantiert-gar-nichts-Show», in der nach der Anmoderation tatsächlich nichts geschieht: Die Moderatorin führt kein Gespräch, die vier Studiogäste schweigen sich an. Langeweile pur. Als dann einer der Gäste trinkt und das Schlucken in der allgemeinen Stille deutlich hörbar ist, wird die Sache sogar peinlich. «Mit Tele wissen Sie, was Sie getrost verpassen können», heisst es da zunächst. Und dann folgt: «Tele, sehen, was sich lohnt.»
Im zweiten Spot erlebt man eine Scherenschnitt-WM, bei der aber wegen der Kleinheit der Motive nichts zu sehen ist ausser verbissen schneidende Frauen und Männer. Wie spannend! Schliesslich wird noch eine Sendung über «Die schönsten Tiefgaragen der Schweiz» gezeigt. Während 90 Minuten, so die Ankündigung, erfährt man alles über eine 6’000 Quadratmeter grosse graue Garage in Münsingen – wohl mit viel Liebe zum Beton. Schon die Vorstellung ist öd. Reflexartig greift man nach Tele. Oder man wünscht es sich herbei.
Es sei nicht einfach gewesen, Langeweile zu vermitteln, sagt Spillmann dazu. «Denn es besteht die Gefahr, dass der Spot selbst langweilig wird.» Das aber ist nicht geschehen, die Spots sind auf eine witzige Art fad. Trotz dreifach inszenierter Langeweile resumiert denn auch Spillmann: «Uns hat die Arbeit Spass gemacht.»
Markus Knöpfli
