SFLB : Butter mise sur le naturel avec Fiona et Renzo

Spillmann/Felser/Leo Burnett s'est récemment assuré le budget du beurre et se concentre maintenant dans une campagne sur le caractère naturel du beurre par rapport aux produits végétaux concurrents. Le beurre est en effet un produit purement naturel, fabriqué exclusivement à partir de lait, comme l'indique un communiqué. Tout le contraire des soi-disant matières grasses végétales à tartiner. Celles-ci sont fabriquées industriellement en de nombreuses étapes et contiennent des additifs. Les sujets imprimés de la campagne de la maison SFLB mettent en scène deux personnes qui nous rappellent que l'on est ce que l'on mange. Ainsi, par exemple, l'ancien Mister Suisse Renzo Blumenthal avoue sur une petite pancarte : "Je mange du beurre". A côté de lui, un bodybuilder mariné avec de la crème bronzante. Sur sa petite pancarte, on peut lire : "Pas moi". Le titre se résout par la phrase "D'autres questions ?" et renvoie au site Butter.ch. Le slogan souligne encore une fois le message : "Beurre. Tout le reste n'est pas naturel".
Sur les affiches et les annonces qui remplacent les sujets avec la beurrière Sarina Arnold, Fiona Hefti, entre autres, fait son coming out en tant qu'amatrice de beurre. Elles sont visibles dès maintenant dans toute la Suisse.
Responsable pour le beurre :
Charlotte Hofstetter (responsable du département Publicité et Médias chez SMP), Daniela Schmutz (responsable de projet) ; responsables chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Martin Spillmann (CD), Barbara Hutter (texte), Tabea Guhl (AD), Karin Estermann (graphisme), Regine Hubler, Pam Hügli (conseil), Bettina Sorg (achat d'art). Photographe : Lozza.