Chaussures. Deux publicités qui poursuivent le même objectif : vendre des chaussures. Le modèle Pittarello (à ne pas confondre avec celui du calendrier Pirelli) est un véritable régal pour les yeux. Chez Pittarello, tout déborde de tous les côtés. Même la chaussure lacée serre, ce que sa porteuse ne laisse toutefois pas paraître ; après tout, la séduction a un prix. Dans ce cas précis, 59 euros. La publicité Diesel, qui mérite une attention particulière, n’a pas de prix. C’est d’ailleurs celle où l’on voit le plus de femmes – ou plutôt leur partie inférieure. Deux questions : la première est d’ordre tout à fait pragmatique et concerne la réalisation d’un tel sujet. Où est donc passé le reste des femmes ? Sont-elles repliées vers l’arrière ou sont-elles réellement dotées d’un tel sens artistique qu’elles trouvent toutes de la place et leur équilibre empilées les unes sur les autres ? Attention si vous essayez de reproduire la scène. La deuxième question porte sur le message véhiculé par le sujet. Devons-nous réfléchir aux bottes qui nous plaisent le plus ou au fait qu’un porteur de Diesel peut inspirer les femmes de trois façons différentes ? Quoi qu’il en soit : c’est dommage qu’on ne voie pas sa tête – l’essentiel, c’est que les chaussures soient à la bonne taille. (ck)

Cosmétiques Tout d'abord, cette annonce provient d'un magazine américain de style de vie masculin. Et il n'y a pas qu'à Hollywood que les Américains montrent qu'ils ont une longueur d'avance sur les Européens à bien des égards. L'émancipation des femmes semble également être à des années-lumière de leur développement. Comme on le dit si bien : Reduce to the max ou un regard en dit plus que 1000 mots. Je suppose que l'Eve allongée n'a pas déjà bu trop de vin et que sa perception fonctionne encore à 100%. Si c'est le cas, j'ai besoin de quelque chose de plus fort que le vin pour digérer l'annonce, car un homme mutilé de la sorte - et de surcroît nu (qu'est-ce qui se cache derrière le mini-pied ?), et qui plus est en provenance des Etats-Unis, c'est trop de bien. Mieux vaut donc une blonde nue sur le capot de la voiture. (ck)

Andreas Panzeri sur l'astuce pour attirer l'attention par la simplicité.Avec une campagne d'image, la ville de Zurich veut opposer le stéréotype de la personne âgée solitaire, frêle et dépendante à celui de la personne âgée sûre d'elle et joyeuse. Les sujets, avec des portraits de seniors, cherchent à attirer l'attention avec des titres comme "Qui en sait plus sur les hommes qu'une femme de 96 ans ?" ou "Qui en sait plus sur le sexe qu'une femme de 93 ans ?". Dans un document de présentation de cette campagne, l'agence Matter & Partner titre également "Qui en sait plus sur les personnes âgées que Matter & Partner ?
Les titres sonnent bien. Toutefois, est-ce vraiment ce que les publicitaires mandatés par le conseil municipal de Zurich veulent nous faire croire ?
La personne âgée a donné son accord pour sa déclaration, bien qu'elle ne pense pas en savoir plus sur le sexe que les jeunes, explique-t-on à l'agence.
En effet, on peut supposer : Une vraie femme de 93 ans ne sait pas pourquoi son petit-fils pubère n'est pas dérangé par le fait qu'il est bombardé d'une multitude de pop-ups à chaque fois qu'il ouvre un spam séduisant. Elle n'a aucune idée de la raison pour laquelle sa fille s'est assise contre son gré dans le jacuzzi du club échangiste avec son mari et un inconnu en même temps. Elle se doute peut-être que son fils prend du Viagra, mais elle ne veut pas vraiment le savoir. Malgré cela, l'affiche de la ville affiche : "Qui en sait plus sur le sexe qu'une femme de 93 ans ?
Chez les publicitaires, on excuse généralement ces gros titres par la commande. Après tout, Sloggy doit être vendu. Mais les vieux ? Personne ne veut plus les acheter. Pourquoi le conseil municipal, en tant que donneur d'ordre, se montre-t-il aussi sexy ? Ne serait-ce pas justement à une telle autorité de chercher d'autres signaux pour attirer l'attention ?
Comment se fait-il que la retraitée n'ait pas pu formuler elle-même un titre ? Peut-être parle-t-elle anglais et sait-elle que les titres ont un rapport avec la tête.
Mais le conseiller municipal a peut-être raison. Ou auriez-vous lu cet éditorial si, dans le titre, au lieu de "Sex sells", on avait écrit, politiquement correct, "Honorez la vieillesse" ?
> Andreas Panzeri, rédacteur