Scarpe. Due pubblicità con lo stesso obiettivo: vendere scarpe. Il modello Pittarello (da non confondere con quello del calendario Pirelli) è una vera delizia per gli occhi. Da Pittarello tutto trabocca. Persino la scarpa allacciata stringe, cosa che però chi la indossa non lascia trasparire; dopotutto, la seduzione ha il suo prezzo. In questo caso, 59 euro. Impagabile è l’annuncio Diesel, che merita particolare attenzione. Dopotutto, è proprio lì che si vedono più donne – o meglio, la loro parte inferiore. Due domande: la prima è di natura del tutto pragmatica e riguarda la realizzazione di un soggetto del genere. Dove sarà finito il resto delle donne? Sono forse ripiegate all’indietro o sono davvero così dotate di talento artistico da riuscire a stare tutte impilate l’una sull’altra mantenendo spazio ed equilibrio? Attenzione a non provare a imitarle. La seconda domanda riguarda il messaggio del soggetto. Dobbiamo riflettere su quali stivali ci piacciono di più o sul fatto che chi indossa Diesel possa ispirare le donne in tre modi diversi? Comunque sia: in realtà è un peccato che non si veda la testa – l’importante è che le scarpe calzino bene. (ck)

Cosmetici. Una premessa: questa pubblicità proviene da una rivista americana di lifestyle maschile. E il fatto che gli americani siano, sotto certi aspetti, molto più avanti di noi europei non lo dimostrano solo a Hollywood. Anche l’emancipazione femminile sembra essere, nel suo sviluppo, lontana anni luce. Come si suol dire così bene: «Reduce to the max» oppure «Uno sguardo vale più di mille parole». Parto dal presupposto che Eva, distesa com’è, non abbia bevuto troppo vino e che la sua percezione funzioni ancora al 100%. Se è così, per digerire questa pubblicità ho bisogno di qualcosa di più forte del vino, perché un uomo così mutilato – per di più nudo (cosa si nasconde dietro quel minuscolo piede?), e per di più proveniente dagli Stati Uniti – è davvero troppo. Allora preferisco una bionda nuda sul cofano. (ck)

Andreas Panzeri sul trucco per attirare l’attenzione con la semplicità. Con una campagna di immagine, la città di Zurigo intende contrapporre allo stereotipo dell’anziano solitario, fragile e succube degli altri quello di una persona anziana sicura di sé e allegra. Le immagini, con ritratti di donne e uomini anziani, cercano di attirare l’attenzione con titoli come «Chi ne sa più di uomini di una signora di 96 anni?» o «Chi ne sa più di sesso di una signora di 93 anni?». In un documento di presentazione della campagna, l’agenzia Matter & Partner titola inoltre: «Chi ne sa più di anziani di Matter & Partner?».
I titoli sembrano convincenti. Ma: è davvero vero ciò che gli esperti di pubblicità, incaricati dal Consiglio comunale di Zurigo, vogliono farci credere?
Secondo quanto riferito dall’agenzia, l’anziana signora avrebbe acconsentito a rilasciare questa dichiarazione, sebbene lei stessa non ritenga di sapere più dei giovani in materia di sesso.
In effetti, è lecito supporre che una vera novantatreenne non capisca perché a suo nipote, in piena pubertà, non dia fastidio essere bombardato da una miriade di pop-up ogni volta che apre un’e-mail spam allettante. Non ha la più pallida idea del motivo per cui sua figlia, in un club per scambisti, si sia seduta nella vasca idromassaggio contemporaneamente con il marito e uno sconosciuto, contro la sua volontà. Forse sospetta che suo figlio prenda il Viagra, ma in realtà preferirebbe non saperlo. Eppure, sul manifesto comunale c’è scritto: «Chi ne sa più di sesso di una novantatreenne?».
Nel mondo della pubblicità, titoli del genere vengono solitamente giustificati con le esigenze del committente. Dopotutto, lo “sloggy” va venduto. Ma gli anziani? Nessuno vuole più comprarli. Perché allora il Consiglio comunale, in qualità di committente, si presenta comunque in modo così accattivante? Non spetterebbe proprio a un’autorità di questo tipo cercare altri modi per attirare l’attenzione?
Perché alla vivace pensionata non è stato permesso di formulare lei stessa un titolo? Forse conosce l’inglese e sa che la parola “headline” ha a che fare con la testa.
Ma forse il consigliere comunale ha ragione. Oppure avreste letto questo editoriale anche se nel titolo, invece di «Sex sells», ci fosse stato il politicamente corretto «Onorate la vecchiaia»?
> Andreas Panzeri, redattore