L'homme est lui-même. N'est-ce pas ?

Des pantalons à la coupe fiable, deux fois : La dernière campagne d'image d'ISA Bodywear a pour slogan "Les femmes savent ce qui va aux hommes". L'agence Pinax pour le marketing et la communication à Weinfelden montre des modèles féminins dans des sous-vêtements qui ont été coupés pour les hommes dans des annonces pleine page. Clin d'œil : 60 pour cent des sous-vêtements pour hommes sont achetés par leur femme. Certes, les campagnes sur les nouveaux produits destinés au sexe fort s'appuient généralement sur des images et des attributs aussi masculins que possible. Il se peut que cela plaise aussi instinctivement aux femmes. Mais au point de vente, c'est clairement l'intellect qui décide. Et c'est ce dernier qui est sollicité dans la campagne pour ISA, avec une conclusion claire : en matière de mode masculine et surtout de sous-vêtements, ce sont les femmes qui portent le pantalon. Les sujets pour les sous-vêtements masculins sont donc logiquement placés dans des annonces dans des magazines féminins. Avec succès, puisque 1'000 pantalons de test étaient déjà épuisés deux jours après la parution des annonces. pan