Selbst ist der Mann. Oder?

Zuverlässig sitzende Hosen zum Zweiten: Die neueste Imagekampagne von ISA Bodywear läuft unter dem Slogan «Frauen wissen, was Männern passt». Die Agentur Pinax für Marketing und Kommunikation in Weinfelden zeigt dazu in ganzseitigen Inseraten weibliche Models in Unterwäsche, die eigentlich für Männer geschnitten wurde. Augenzwinkernd wird damit kommuniziert: 60 Prozent aller Unterwäsche für Männer werden von ihren Frauen eingekauft. Zwar argumentieren Kampagnen zu neuen Produkten für das starke Geschlecht meistens mit möglichst maskulinen Bildern und Attributen. Mag sein, dass das auch Frauen instinktiv gefällt. Aber an den POS entscheidet dann klar der Intellekt. Und dieser wird in der Kampagne für ISA mit der klaren Erkenntnis bedient: In Sachen Mode der Männer und vor allem ihrer Unterwäsche haben eben doch die Frauen die Hosen an. Die Sujets für Herrenunterwäsche werden deshalb logischerweise in Anzeigen in Frauenzeitschriften geschaltet. Mit Erfolg, denn 1’000 Test-Hosen waren bereits zwei Tage nach Erscheinen der Inserate vergriffen. pan