Six faits sur les nouvelles Expanded Text Ads de Google

Google a présenté mardi, dans le cadre du Performance Summit, un nouveau format publicitaire optimisé pour les mobiles. Les Expanded Text Ads (ETA) d'Adwords offrent 50 pour cent d'espace supplémentaire pour les textes publicitaires. Marin Software a rassemblé six faits sur le nouveau format Adwords que les annonceurs devraient connaître :

1. définition de l'ETA

Les annonces textuelles étendues sont un format publicitaire optimisé pour les mobiles dans Google Adwords afin d'augmenter les performances dans les résultats de recherche mobiles. Elles sont également diffusées dans les résultats de recherche sur ordinateur.

2. plus de caractères pour deux titres

Le nouveau format publicitaire comporte deux titres qui sont reliés par un trait d'union. Chaque titre peut comporter jusqu'à 30 caractères. L'ancien format n'autorisait qu'une seule ligne d'en-tête de 25 caractères maximum.

3. texte descriptif plus long

Le nombre maximal de caractères augmente également pour le texte de description des produits ou services promus. Au lieu de deux textes de 35 caractères, il n'est plus possible d'en rédiger qu'un seul dans la limite de 80 caractères.

4. URL d'affichage automatique

L'URL d'affichage est désormais automatiquement extraite de l'URL cible. Les annonceurs peuvent désormais créer jusqu'à deux domaines de chemin d'accès. Par exemple, pour "golf" et "chaussures", l'URL ressemblerait à ceci : Powpowsports.com/golf/chaussures.

5. un taux de clics plus élevé

Les premiers résultats de test de l'ETA montrent que la présence accrue de l'annonce a un effet positif sur le taux de clics (CTR).

6. adaptation des annonces textuelles

Les annonces textuelles actuelles doivent être adaptées dans Adwords afin d'être compatibles avec le format ETA. Différents outils permettent d'automatiser ce processus.

"Les annonceurs doivent se familiariser et acquérir de l'expérience avec les Expanded Text Ads le plus rapidement possible. Pour rendre les annonces textuelles compatibles avec l'ETA, Marin Software a conclu un partenariat exclusif avec Boost Media. Ainsi, les annonces sont automatiquement adaptées au nouveau format", commente Bert Bröske, directeur marketing EMEA de Marin Software. "Google est en train d'accélérer dans le domaine du mobile et met en œuvre les changements les plus importants depuis 15 ans. Le signe précurseur a déjà été la suppression des annonces sur le côté droit dans les résultats de recherche en février. Au cours des deux prochaines années, tous les éditeurs vont se concentrer davantage sur le mobile et optimiser leur marketing mobile", poursuit Bröske.

Logiciel Marin est une entreprise de technologie publicitaire active dans le monde entier et le fournisseur leader de l'Advertising-Cloud pour le marketing de performance cross-canal. Chaque année, Marin contrôle et gère des campagnes publicitaires numériques d'une valeur totale de plus de 7,8 milliards de dollars.